国际市场营销pdf电子书版本下载

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第一章 国际市场营销导论 1

第一节 市场与国际市场 2

第二节 市场营销与国际市场营销 7

第三节 企业开展国际市场营销的动因 12

第二章 国际市场分析 18

第一节 国际市场概述 18

第二节 主要国际区域市场特点分析 26

第三节 国际市场消费者行为分析 39

第三章 国际市场环境 50

第一节 国际市场微观环境 52

第二节 国际市场宏观环境 54

第三节 国际市场环境分析 74

第四章 国际市场营销调研与预测 80

第一节 国际市场营销调研的内容 80

第二节 国际市场营销调研方法 83

第三节 国际市场营销预测 85

第五章 国际目标市场策略与国际市场进入方式 92

第一节 国际市场细分 94

第二节 国际市场选择策略 100

第三节 国际市场定位策略 106

第四节 国际市场进入策略 109

第六章 国际市场营销竞争战略 117

第一节 国际竞争分析 118

第二节 国际市场竞争战略 123

第三节 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟 139

第七章 国际市场产品策略 147

第一节 产品概念 148

第二节 国际市场产品生命周期 150

第三节 产品组合策略 153

第四节 国际市场新产品开发和上市 158

第五节 品牌、商标和包装 161

第八章 国际市场产品分销渠道策略 169

第一节 国际市场分销渠道系统 169

第二节 国际分销渠道的选择 176

第三节 国际分销渠道管理 181

第四节 国际物流分销渠道管理 185

第九章 国际市场定价策略 194

第一节 国际市场产品定价的影响因素 195

第二节 国际市场定价方法 199

第三节 国际市场定价策略 204

第四节 国际市场产品调价策略 208

第五节 国际营销价格发展趋势 211

第十章 国际促销策略 215

第一节 国际广告策略 216

第二节 国际市场人员推销策略 229

第三节 国际销售推广 234

第四节 国际营销公共关系 239

第十一章 国际市场网络营销 245

第一节 国际市场网络营销概述 245

第二节 国际市场网络营销环境分析 249

第三节 国际市场网络营销策略 254

第十二章 国际市场营销管理 264

第一节 国际营销计划、组织和控制 265

第二节 国际营销风险管理 273

参考文献 279