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第一章　经济传播学的产生 1

第一节　经济——社会发展的标志 1

第二节　经济传播活动分析 9

第三节　经济传播学的产生 13

第四节　经济传播学的意义 18

第五节　经济传播学研究的方法 23

第二章　经济传播的本质 33

第一节　经济传播的分类 33

第二节　经济传播的特点 36

第三节　经济传播的本质 40

第四节　经济传播的目标 42

第五节　经济传播的功能 46

第六节　经济传播的原则 51

第三章　经济传播的内容 57

第一节　经济信息及其分类 57

第二节　经济信息的交流和互动 59

第三节　经济信息传播过程 66

第四节　经济传播效果 71

第五节　经济传播效果的测定 76

第四章　经济传播策略 83

第一节　经济传播价值策略 83

第二节　经济传播媒介策略 88

第三节　经济传播方式策略 92

第四节　经济传播定位策略 96

第五节　经济传播目标策略 99

第六节　经济传播方案实施策略 102

第七节　经济传播活动设置策略 104

第八节　经济传播控制策略 110

第五章　经济传播的设置 114

第一节　经济传播全球化设置 114

第二节　经济传播对象设置 121

第三节　经济传播市场设置 126

第四节　经济传播技巧设置 131

第五节　经济传播速度设置 135

第六章　经济传播者 141

第一节　经济传播者形象 141

第二节　经济传播者的素质 149

第三节　经济传播者的责任 156

第四节　经济传播者的现状 161

第五节　经济传播者的作用 166

第七章　经济传播的受传者 169

第一节　经济传播的受传者及其分类 169

第二节　经济传播对受传者的影响和要求 175

第三节　经济传播对象的回传及其意义 180

第四节　受众观与受众地位 184

第五节　传播者与受传者的关系 187

第八章　经济传播模式 195

第一节　口头传播模式 195

第二节　报纸传播模式 200

第三节　期刊传播模式 205

第四节　广播传播模式 208

第五节　电视传播模式 213

第六节　网络传播媒介 217

第七节　其他传播模式 222

第九章　经济传播制度 228

第一节　传播制度与经济传播制度 228

第二节　经济传播制度对经济传播的影响 239

第三节　利益群体对经济传播的影响 250

第十章　经济传播的趋势 259

第一节　经济传播国际化趋向 259

第二节　经济传播小众化趋向 266

第三节　经济传播商品化趋向 272

第四节　经济传播快速化趋向 277

第五节　经济传播数字化趋向 283

注释 292

后记 297