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第1章　总论 1

［基本内容］ 1

［习题］ 2

［答案］ 6

第2章　调查方案的设计 9

［基本内容］ 9

［习题］ 10

［答案］ 11

第3章　已有资料的收集 13

［基本内容］ 13

［例题分析］ 14

［习题］ 15

［答案］ 16

第4章　原始资料的收集方法——定性资料的收集 18

［基本内容］ 18

［习题］ 19

［答案］ 21

第5章　原始资料的收集方法——定量资料的收集 24

［基本内容］ 24

［习题］ 26

［答案］ 28

第6章　量表及其设计 30

［基本内容］ 30

［习题］ 31

［答案］ 34

［进一步阅读］ 39

第7章　问卷设计 48

［基本内容］ 48

［例题分析］ 52

［习题］ 53

［答案］ 56

第8章　抽样设计思路与方法 60

［基本内容］ 60

［例题分析］ 65

［习题］ 68

［答案］ 77

第9章　市场调查的组织与实施 88

［基本内容］ 88

［例题分析］ 89

［习题］ 89

［答案］ 91

第10章　数据处理 92

［基本内容］ 92

［习题］ 93

［答案］ 95

第11章　数据分析方法 100

［基本内容］ 100

［习题］ 103

［答案］ 109

第12章　市场调查报告 115

［基本内容］ 115

［例题分析］ 116

［习题］ 116

［答案］ 117

附录　综合案例 119

附录1 大连市居民住房状况和需求调查问卷 119

附录2　“大连市居民住房状况和需求调查”调查员入户访问手册 125