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第一部分 时尚与奢侈品的定义 2

1．时尚的定义 2

1.1 时尚是什么 2

1.2 时尚周期 4

1.3 “快时尚”的兴起 7

1.4 时尚流水线 8

2．奢侈品的定义 14

2.1 奢侈品是什么 14

2.2 传统奢侈品与新兴奢侈品 17

2.3 奢侈品牌的定义 19

2.4 时尚与奢侈品 21

第二部分 国家模型 26

3．国家模型 26

3.1 关于国家品牌 26

3.2 法国模式：从高级定制服装到奢侈品企业集团 28

3.3 美国模式：从工作服到垂直一体化连锁企业 34

3.4 意大利模式：从设计师到垂直整合 40

3.5 亚洲模式：从外包到整合型生产网络和垂直型零售商 49

4 时尚与奢侈品牌的印度战略 54

4.1 印度简介 54

4.2 印度的奢侈品消费 57

4.3 奢侈品牌在印度的品牌建设 63

5 时尚与奢侈品牌的中国战略 69

5.1 中国奢侈品消费 69

5.2 奢侈品牌在中国的品牌建设 72

5.3 当代中国时尚 78

5.4 时尚与奢侈品企业的知识产权保护——以中国市场为例 89

第三部分 行业细分、商业模式与消费驱动因素 112

6 行业细分 112

6.1 关于行业细分 112

6.2 时装行业的行业细分 113

6.3 时装细分行业概述 115

6.4 奢侈品行业的行业细分 121

6.5 平价奢侈品 125

7 商业模式 129

7.1 关于商业模式 129

7.2 时装设计师品牌企业商业模式 130

7.3 奢侈品企业商业模式 132

7.4 优质品牌企业商业模式 133

7.5 快时尚零售企业商业模式 136

7.6 企业集团战略是否行之有效 138

8 消费者细分 142

8.1 关于消费者细分 142

8.2 描述性细分 143

8.3 消费行为细分 146

8.4 奢侈品消费的主要驱动力 149

8.5 顾客导向型文化 152

第四部分 品牌管理 156

9 品牌化与品牌定位 156

9.1 品牌是什么 156

9.2 品牌识别模型 160

10 品牌传承和品牌故事 164

10.1 什么是品牌传承 164

10.2 运用品牌传承的经典案例 167

11 风格识别和产品开发流程 170

11.1 品牌供给的定义 170

11.2 风格识别的概念 171

11.3 季节性产品系列结构 176

11.4 谁制定了时尚趋势 182

12 零售识别和分销流程 189

12.1 “订货式生产”时尚与“库存式生产”时尚 189

12.2 销售流程 191

12.3 时尚与奢侈品行业的零售结构 193

12.4 分销和零售流程 197

12.5 零售识别 204

12.6 客户关系管理 207

13 形象识别和传播流程 210

13.1 形象识别 210

13.2 产品、品牌和企业识别传播 213

13.3 整合传播方案 214

13.4 传播体系 214

13.5 公关的角色演变 217

13.6 新的传播现象 220

14 品牌延伸与品牌授权管理 223

14.1 为什么要进行品牌延伸 223

14.2 时尚与奢侈品牌的品牌延伸 224

14.3 成功的延伸策略 225

14.4 授权许可在品牌延伸中的作用 230

结论 237

品牌名称、人名、公司名称 241

参考文献 254