品牌服装运作pdf电子书版本下载

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第一章 品牌服装略论 1

第一节 品牌的涵义 2

第二节 品牌的由来 13

第三节 服装品牌的现状 18

第四节 品牌成功的四大要素 26

第五节 服装品牌的分类 29

第六节 运作品牌的准备 40

第二章 品牌服装模型 47

第一节 品牌模型的概念 48

第二节 品牌模型的策划 52

第三节 品牌运作的概念 56

第四节 品牌服装运作的一般方法 63

第三章 品牌服装调研 77

第一节 关于调研 78

第二节 服装市场调研 82

第三节 服装企业调研 90

第四节 服装商场调研 94

第六节 调研结果与预定目标的关系 98

第四章 品牌服装定位 99

第一节 品牌定位的目的 100

第二节 品牌定位的四大原则 104

第三节 品牌定位的五大板块 106

第四节 品牌定位的内容 115

第五节 品牌定位的表达 121

第六节 服装品牌的命名 125

第八节 品牌的再定位 130

第五章 品牌服装产品 133

第一节 品牌服装产品的特点 134

第二节 品牌服装产品的流程 137

第六章 品牌服装销售 145

第一节 产品的通道 146

第二节 产品的计划 157

第三节 产品的定价 162

第四节 销售的计划 169

第五节 销售的形式 173

第七章 服装品牌形象 177

第一节 品牌与产品的关系 178

第二节 品牌形象与产品形象的关系 180

第三节 品牌形象的内容 182

第四节 终端形象 184

第五节 品牌形象的实施 197

第六节 品牌形象的维护 200

第八章 服装品牌经营 205

第一节 品牌愿景 206

第二节 品牌的经营模式 216

第三节 品牌的特许经营 220

第四节 品牌的规模扩张 225

第五节 品牌的转让经营 228

第六节 影响品牌发展的不利因素 232

第九章 服装品牌变革 239

第一节 品牌的质素 240

第二节 品牌的裂变 246

第三节 品牌的提升 249

第四节 品牌的优化 251

第五节 品牌的推广 254

第十章 服装品牌战略 265

第一节 品牌战略的含义 266

第二节 品牌战略的特征 268

第三节 制定品牌战略的原则 273

后记 280