港澳台广告行业解读与案例赏析pdf电子书版本下载

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上篇 行业概览第一章 港澳台概况 1

第一节 香港概况 2

第二节 澳门概况 4

第三节 台湾概况 7

第二章 港澳台广告简史 10

第一节 香港广告简史 11

第二节 澳门广告简史 14

第三节 台湾广告简史 17

第三章 港澳台广告公司 24

第一节 香港的广告公司 25

第二节 澳门的广告公司 39

第三节 台湾的广告公司 41

第四章 港澳台广告媒体 59

第一节 香港的广告媒体 60

第二节 澳门的广告媒体 70

第三节 台湾的广告媒体 72

第五章 港澳台广告教育 82

第一节 香港的广告教育 83

第二节 澳门的广告教育 88

第三节 台湾的广告教育 90

第六章 港澳台广告监管 106

第一节 香港的广告监管 107

第二节 澳门的广告监管 112

第三节 台湾的广告监管 113

中篇 深度解读第七章 香港宏观环境变迁对广告业发展的影响 120

第一节 解读香港广告行业的重心波动 121

第二节 香港公益广告与社会变迁 127

第八章 台湾政治、经济、传媒环境对广告业的影响 138

第一节 台湾政治、经济环境对广告业的影响 139

第二节 前紧后松：台湾传媒的历史演变 144

第三节 两岸广告业之交流 151

第九章 台湾的政治广告 156

第一节 政治营销与商业营销的异同 157

第二节 台湾政治广告发展历程回顾 159

第三节 台湾政治广告传播者与受传者分析 162

第四节 台湾政治广告传播媒介分析 169

第五节 台湾政治广告策略分析 173

第十章 港台广告创作特色解读 193

第一节 香港广告创作的特色 194

第二节 台湾广告创作的特色 197

下篇 案例赏析第十一章 香港经典广告赏析 209

第一节 金帆奖获奖作品赏析 210

第二节 龙玺奖获奖作品赏析 220

第三节 香港十大电视广告获奖作品赏析 227

第十二章 台湾经典广告赏析 264

附录一 香港广告法规 284

附录二 澳门广告法规 307

附录三 台湾广告法规 318

参考文献 347