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1 药品、保健品业发展的历史、现状和趋势 1

海王，健康成就未来 1

开山鼻祖“青春宝” 6

减肥市场的春天 9

补血市场硝烟四起 15

中国医药、保健品业的过去、现在与未来 22

2 消费心理与购买决策 36

你知道清嘴的味道吗 38

女人健康就是美 41

消费心理与广告策划 47

购买决策与广告策划 56

男人更需要关怀 59

3 广告定位与广告竞争问题 59

“朴雪”的广告定位 61

西式经营的东方“太太” 64

哈药的广告传奇 69

医药保健业广告竞争再度升温 74

4 谈药品保健品广告创意 94

5 我国药品广告存在问题及出路 106

存在问题 106

药品广告需注意的问题 118

6 药品品牌构建 142

创造品牌形象企业长盛不衰 145

7 媒体策略 150

海王银杏叶片 169

8 他山之石 169

精选案例简评 169

御苁蓉系列广告 170

三九医药九华痔疮栓 174

中西新生力广告 175

红常青，岁月痕迹篇系列 176

片仔癀茵胆平肝胶囊，消消火篇 177

太宁痔疮药，沙发篇 178

红牛饮料，豹步者／豹力 179

西瓜霜，消防栓 180

补铁口服液，铁证 181

熊胆滴眼剂，眼睛不舒服了吗 182

通天口服液，四大名著 183

奥丁尼，说不痛就不痛，想痛都不痛 184

欧德活脑素系列广告 185

曲美，粽子 186

欣欣癣速清，交通标志系列篇 187

必伏，“踏花归来，足引蝶” 188

脑白金，送礼篇 189

三金西瓜霜，硬道理 190

银得菲“关键时刻，怎能感冒？” 191

本丛书主要学术贡献 192

广告简史 193

写作团队 199

致谢 202