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第1章 绪论 1

1.1 信息时代与网络经济 1

1.2 信息交流方式的革命 5

1.3 电子商务基础 9

1.4 电子商务经济活动与价值链 14

第2章 数字产品及其特性 20

2.1 信息与信息商品 20

2.2 数字产品 27

2.3 数字产品的经济学内涵 29

2.4 数字产品的物理本质 31

2.5 数字产品的定价 39

第3章 网络基础设施与定价分析 48

3.1 电子商务基础设施 49

3.2 因特网服务和接入方式 53

3.3 拥塞和基础设施定价 59

3.4 电子商务中资费与标准问题 65

3.5 在线信息服务的价格原则 68

第4章 质量不确定与市场效率 72

4.1 市场信号 72

4.2 “柠檬”市场经济学 75

4.3 电子商务的信息传递模式 78

4.4 质量与中间商 82

4.5 中介与合同 85

第5章 电子商务安全和法律政策 88

5.1 网络环境下的知识产权保护 88

5.2 电子商务活动中的法律保护 91

5.3 电子商务的安全问题 98

5.4 电子商务的安全技术 101

第6章 电子广告与产品信息分析 118

6.1 电子商务广告 118

6.2 广告发布 126

6.3 广告经济学 129

6.4 传递产品信息的其他策略 137

6.5 Internet的市场策略 139

6.6 电子广告的策略 142

第7章 市场信息搜索经济分析 145

7.1 信息资源的评价 145

7.2 网络信息搜索方法 147

7.3 信息搜寻 153

7.4 文本信息检索模型 156

7.5 信息获取效率和数据挖掘 162

第8章 营销策略与成本效益分析 170

8.1 电子商务营销策略 170

8.2 网络商业经营方法 177

8.3 电子商务的价格 180

8.4 电子商务成本效益分析 185

第9章 电子支付与物流分析 193

9.1 电子支付系统 193

9.2 现代化电子工具 201

9.3 物流的作用与功能 216

9.4 物流网络分析 221

9.5 现代物流的发展趋势 227

参考文献 231