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第一章 民营经济与民营企业家 1

一、民营经济“三分天下有其一” 1

二、民营经济的特点 5

三、民营企业创业的成功要素 8

四、民营企业家的素质要求 15

五、你就是一只创业之鹰 24

【成功档案】功崇惟志，业广惟勤 30

第二章 经营项目调研与决策 35

一、经营项目与方式 35

二、项目市场调研 37

三、项目决策 41

四、“商机”就在你身边 46

五、如何编撰创业计划书 49

【成功档案】一份成功的商业计划书 55

第三章 筹资 63

一、筹资的概述 63

二、自有资金的筹集 65

三、负债筹资 68

四、资金成本 71

五、理财十二戒 74

【成功档案】亿万富翁的理财经 76

第四章 开业实务 80

一、选址与招工 80

二、企业名称 88

三、登记注册 91

四、税务登记 97

五、银行开户 101

六、民营企业专利和商标的申请 104

【成功档案】选址的决策：蓝卉服装店 113

第五章 企业经营方略 115

一、创业的第一个“W” 115

二、创业经营战略 121

三、创业者经营计划 127

四、经营品牌 131

【成功档案】“皇明”崛起的四大“法宝” 137

第六章 企业营销实务 140

一、市场营销“二十八律” 140

二、创造顾客 150

三、服务制胜 153

四、如何编撰营销策划方案 159

【成功档案】辰荻组合系列化妆品策划书 163

第七章 企业管理实务 174

一、21世纪企业管理的发展趋势 174

二、民营企业家要善于用人和授权 179

三、财务报表及分析 185

四、票据的使用及其结算方式 191

【成功档案】“三明治”管理与“化妆品女皇” 201

第八章 行业项目经营指南 205

一、零售店经营成功之路 205

二、网络信息行业经营成功秘诀 218

三、种植业经营成功之道 227

四、养殖业经营致胜指南 238

五、办厂经营致胜策略 242

【成功档案】周枫——财富增长速度直逼网络英雄 252

第九章 企业诊断与对策 257

一、民营企业的诊断 257

二、提升经营业绩的要术 263

三、民营企业如何应对危机 265

四、民营企业家需要“心理按摩” 270

五、不断创新——民营企业长盛不衰的秘诀 273

【成功档案】尹明善——创新者无敌 275

一、“爱多”浮沉——遗恨多多，启迪多多 280

第十章 民营企业经营案例评析 280

二、盼盼集团——帮人安居，助己乐业 285

三、华帝集团——个性定位，出奇制胜 288

四、F公司——成也分配，败也分配 289

五、森达公司——激活卖场，链接市场 292

【成功档案】生存还是死亡 293

主要参考文献 300

附录 商界名人名言 301