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前言 1

第1章　创意和商业创意VS商业 3

创意的魔力 4

不“背叛”的艺术 5

成功 6

利润？ 6

生活方式 7

为什么去做？ 7

去哪里？ 8

做什么？ 8

怎样做？ 9

什么时候做？ 11

要点 13

行动指南 14

第2章　保护你的创意无形的时代 21

知识产权（IP） 22

版权、设计、商标和专利 22

知识产权权（IPR） 24

雇员、定约者和客户 25

化创意为现金流 26

要点 27

行动指南 28

第3章　了解你自己评估优势和劣势 35

核心竞争力 37

刺猬 38

95:5法则 38

技能：培训或学习？ 39

学习型组织 40

要点 40

行动指南 41

第4章 时刻关注使用“雷达” 47

要点 51

行动指南 51

第5章 营销的魔力营销中的问题 59

战略营销和运作营销 60

以顾客为中心 60

细分市场 61

倾听顾客意见 62

运作性营销 63

要点 65

行动指南 66

第6章　直面竞争竞争优势 73

你和你的对手 74

品质 75

竞争力 75

联合竞争 76

要点 77

行动指南 78

第7章　了解企业的财务状况资金计算的三种方法 86

控制成本 87

筹集资金 88

财务控制渠道 90

创造财务安全 90

要点 91

行动指南 92

第8章　保持企业良好运作财务债务 99

有限公司 100

社会性企业 100

组织结构 101

要点 103

行动指南 103

第9章　领导和管理商业运作和掌控 112

领导 113

管理变化 114

雇用员工 115

要点 116

行动指南 116

第10章　商业可行性可行性筛选 124

“不”！ 126

要点 126

行动指南 127

第11章　通往成功之路成功的七个步骤 133

评估业绩 134

风险 135

商业计划 136

要点 137

行动指南 137

总结 141

附录1 145

附录2 149