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第一章 总论 1

第一节 企业经济活动分析概述 1

第二节 企业经济活动分析的内容和任务 7

第三节 企业经济活动分析的依据及组织形式 10

第四节 企业经济活动分析的步骤和方法 12

第二章 企业经营战略分析 17

第一节 企业经营战略概述 17

第二节 企业经营战略的环境分析 27

第三节 企业经营战略的风险分析 33

第四节 企业经营战略的实施与控制 37

第五章 企业跨国经营战略 41

第三章 企业形象分析 49

第一节 企业形象概述 49

第二节 企业形象内容 54

第三节 国际管理标准认证与企业形象 69

第四节 企业形象识别策略分析 76

第四章 企业市场分析 83

第一节 企业市场分析概述 83

第二节 市场机会分析 88

第三节 市场进入策略 94

第四节 市场开拓战略 98

第五章 企业人力资源管理分析 103

第一节 企业人力资源管理概述 103

第二节 企业人力资源需求预测分析 106

第三节 企业人员招聘 116

第四节 企业人员培训与开发 119

第五节 企业人员考核与激励方法 122

第六章 企业筹资、投资分析 129

第一节 企业筹资概述 129

第二节 企业筹资效益分析 139

第三节 企业投资概述 148

第四节 企业投资效益分析 153

第七章 企业资产分析 158

第一节 固定资产概述 158

第二节 固定资产管理分析 161

第三节 无形资产管理分析 169

第四节 企业流动资产概述 173

第五节 企业流动资产管理分析 175

第六节 企业资产结构优化分析 178

第八章 企业生产分析 180

第一节 企业生产投入要素分析 180

第二节 企业生产技术分析 190

第三节 企业生产设备运用情况分析 196

第四节 企业生产成本分析 199

第五节 企业生产成果分析 207

第九章 企业产品分析 214

第一节 企业产品概述 214

第二节 产品经营策略 215

第三节 产品定价策略 227

第四节 产品寿命周期分析 235

第五节 产品结构策略 238

第十章 企业财务分析 241

第一节 财务报表分析的意义和方法 241

第二节 财务分析的基本方法 244

第三节 企业偿债能力分析 246

第四节 企业劳动能力分析 252

第五节 企业盈利能力分析 256

第六节 企业财务状况的趋势分析和综合分析 261

第十一章 企业经济活动效益分析 267

第一节 企业经济效益分析概述 267

第二节 企业经济效益分析的指标体系 272

第三节 企业经济效益分析的方法 279

第四节 提高企业经济效益的途径 289

主要参考文献 293