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第一章 绪论 1

第一节 广告心理学 2

第二节 广告心理学的历史 10

复习思考题 18

实训课堂 18

实训案例 18

第二章 广告心理学的研究对象和研究方法 20

第一节 广告心理学的研究对象及原则 21

第二节 广告心理学的研究方法 25

第三节 广告心理学与相关学科的关系 34

复习思考题 36

实训课堂 36

实训案例 36

第三章 广告受众的注意 38

第一节 注意 39

第二节 广告的注意 53

复习思考题 60

实训课堂 61

实训案例 61

第四章 广告的认知过程 62

第一节 广告受众对广告的感觉 63

第二节 广告受众对广告的知觉 70

第三节 知觉原理在广告中的应用 77

复习思考题 82

实训课堂 82

实训案例 82

第五章 广告的记忆过程 84

第一节 广告记忆 85

第二节 增强广告记忆的方法和策略 96

复习思考题 101

实训课堂 101

实训案例 102

第六章 广告影响消费者的行为 103

第一节 消费者购买决策过程 105

第二节 消费者的个性、自我观念与生活方式 111

第三节 消费者的需要、动机、行为和目标 113

第四节 广告影响消费者的行为 122

复习思考题 125

实训课堂 125

实训案例 125

第七章 广告作品心理 126

第一节 广告诉求的心理策略 127

第二节 广告要素及其心理效应 135

第三节 广告制作心理 141

第四节 优秀广告作品的心理学特点 144

复习思考题 152

实训课堂 152

实训案例 152

第八章 主要广告媒体的心理特点 154

第一节 广告媒体 156

第二节 传统广告媒体的心理特点 159

第三节 新型广告媒体的心理特点 168

第四节 媒体组合策略的运用 170

复习思考题 172

实训课堂 173

实训案例 173

第九章 广告传播者心理 175

第一节 广告主心理 177

第二节 广告人心理 186

第三节 广告传媒人心理 193

复习思考题 195

实训课堂 195

实训案例 196

第十章 广告心理效果测量 200

第一节 广告心理效果测量的内容及程序 201

第二节 广告心理效果测量的方法 204

复习思考题 208

实训课堂 209

实训案例 209

参考文献 212