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第一编战略内涵 1

第一章企业与企业战略 3

一战略及其价值 3

二企业战略三层次 5

三企业战略的涵义与意义 8

四企业战略的特征和分类 10

第二章企业家与企业战略 12

一企业与企业家 12

二企业家与战略管理 13

三企业家经营哲学 14

四现代企业经营理念 18

第三章企业面临的战略挑战 25

一企业-社会相互关系 25

二现代企业面临的社会挑战 28

第四章企业战略环境分析 32

一企业的社会环境战略 32

二企业战略环境的构成因素 32

三企业战略环境分析方法 34

第二编战略概要 39

一企业扩张战略 41

第五章企业总体经营战略 41

二企业绘持战略 44

三企业防御战略 45

第六章企业市场竞争战略 48

一市场竞争 48

二市场竞争力量的分析 51

三企业部分对手分析 56

四竞争地位及战略选择 59

第七章企业筹资战略 68

一企业筹资的宏微观条件 68

二企业筹资成本决策 70

三企业筹资渠道 79

四企业股票与债券筹资 83

第八章企业产品战略 90

一产品特性和产品战略 90

二企业产品开发战略 93

三企业产品战略决策 98

第九章企业市场营销战略 105

一企业市场营销战略的概念 105

二企业市场营销战略的内容 106

三制定市场营销战略的步骤 107

四企业促销战略决策 109

第十章企业多角化战略 120

一企业多角化战略的概念 120

二企业多角化经营战略的类型 124

第三编战略新视野 127

第十一章企业名牌战略 129

一名牌的基本概念 129

二名牌效应与名牌功能 134

三名牌战略的内容 139

四发展中国的民族品牌 151

第十二章企业形象战略 154

一企业形象战略的特征 154

二企业形象战略的构成 156

三企业形象战略的选择 157

第十三章企业文化战略 170

一企业文化的理论涵义 170

二企业文化的层面 172

三企业文化的战略功能 176

四企业文化与企业经营战略 178

一信息与企业经营战略 185

第十四章企业信息战略 185

二市场信息——企业的重要资源 188

三联单信息资源与企业战略 189

四信息技术与企业战略 191

五企业信息源的开发 194

第十五章企业人力资源战略 198

一人力资源及其构成 198

二人力资源管理在企业管理中的战略定位 199

三时代对人力资源管理提出的新课题 200

四企业人才的培养和激励 203

一科学技术与企业技术进步 207

第十六章企业技术发展战略 207

二企业技术发展战略及其内容 209

三企业的生产技术及其创新 214

第十七章企业现代物流战略 218

一现代物流基本原理 218

二现代物流的发展趋势及战略价值 222

三企业物流发展的战略目标 225

四企业现代物流管理技术的选择 233

后记 239