服务业广告pdf电子书版本下载

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1 服务业的现状与发展 1

名正方可言顺，谈服务业的概念 1

说纷纭，谈服务业的分类 3

追本溯源，谈服务业的历史 7

举足轻重，谈服务业的地位 8

异彩纷呈，谈服务业的今天 9

潜力无限，谈服务业的未来 17

2 服务业消费心理 18

何谓广告定位 34

3 谈广告定位和共鸣理论 34

三个枕头“唱”出一台戏 34

广告定位策略 37

共鸣理论 53

4 服务业广告竞争 61

三家全看看 61

汉堡包广告大战旷日持久 61

通讯世界谁胜谁负 65

保险业广告各施各法 75

旅游业广告异彩纷呈 79

服务本身的优势或企业的经营特色是制约诉求方向的重要因素 82

于细微处见真情 82

5 如何寻找恰当的诉求点 82

目标对象的各种特征对诉求的影响 89

社会经济文化的变迁也给诉求的选择带来间接但又强烈的影响 94

6 服务业广告文案 98

简述 98

服务业广告文案写作原则 99

诉求方式的选择 109

广告文案中的修辞 121

7 谈服务业的品牌建设 124

何谓品牌 125

由子的秘密 125

塑造品牌的策略 127

8 他山之石 152

精选案例简评 152

幽你一默 152

别出心裁 162

本丛书主要学术贡献 192

广告简史 193

写作团队 199

致谢 202