市场营销学pdf电子书版本下载

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情境1 认知市场营销 1

任务1 理解市场与市场营销 1

任务2 树立正确的营销观念 9

任务3 发现和解决市场营销任务 13

情境2 分析市场营销环境获取市场信息 18

任务1 了解市场营销环境 18

任务2 分析市场营销环境 27

任务3 掌握获取市场信息的方法 30

任务4 了解竞争者 48

情境3 掌握顾客购买行为 54

任务1 熟悉消费者市场购买行为 54

任务2 熟悉组织市场购买行为 61

情境4 制定营销战略 67

任务1 市场细分 67

任务2 选择目标市场策略 74

任务3 市场定位 78

情境5 制定产品策略 86

任务1 认识产品 86

任务2 制定产品组合 95

任务3 创建品牌 99

任务4 设计产品包装 107

任务5 产品的开发与推广 110

情境6 制定价格策略 120

任务1 了解影响定价的因素 120

任务2 熟悉制定价格的一般程序 126

任务3 掌握定价的基本策略 130

任务4 变动价格 137

情境7 制定渠道策略 143

任务1 了解分销渠道 143

任务2 熟悉渠道成员构成 146

任务3 怎样选择分销渠道 152

任务4 管理渠道 156

情境8 制定促销策略 163

任务1 了解促销和促销组合 163

任务2 人员推销 167

任务3 广告 173

任务4 销售促进 178

任务5 公共关系 185

任务6 整合营销传播（IMC） 187

情境9 设计营销组织与计划 198

任务1 了解企业营销组织 198

任务2 制订市场营销计划 205

任务3 市场营销控制 215

情境10 开阔市场营销思维 220

任务1 关系营销 220

任务2 绿色营销 225

任务3 网络营销 235

任务4 营销道德 243

参考文献 256