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第1章 广告的力量 1

职业引导案例 2

1.1　需要和需求 3

1.2　消费者说了算 12

1.3　广告与经济学 20

1.4　本章复习 28

第2章 广告业 33

职业引导案例 34

2.1　广告的起源 35

2.2　广告业 44

2.3　广告代理公司 52

2.4　规范与道德 60

2.5　本章复习 67

第3章 分析顾客 72

职业引导案例 73

3.1 了解顾客 74

3.2　瞄准顾客 82

3.3　测试信息 91

3.4　本章复习 98

第4章 计划广告活动 103

职业引导案例 104

4.1　制定广告计划 105

4.2　确定目标和预算 113

4.3　完成广告计划 121

4.4　本章复习 129

第5章 制作广告 133

职业引导案例 134

5.1　选择战略 135

5.2　撰写广告信息 145

5.3　印刷品广告 155

5.4　电视广告 164

5.5　本章复习 173

第6章 布置广告 178

职业引导案例 179

6.1　制定媒体计划 180

6.2　使用支持媒体和促销 189

6.3　直接营销和新闻稿 196

6.4　本章复习 206

词汇表 211