图书介绍
媒介管理学pdf电子书版本下载
- 邵培仁主编 著
- 出版社： 北京市：高等教育出版社
- ISBN：7040106981
- 出版时间：2002
- 标注页数：459页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：464页
- 主题词：
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图书目录
卷一 媒介管理与媒介组织 13
第一章 媒介管理概述 13
第一节 媒介管理的本质与特征 13
第二节 媒体管理的职能和作用 21
第三节 媒介管理的原则 28
第二章 媒介产业与全球化 35
第一节 作为产业的大众媒介 35
第二节 媒介产业的特点 39
第三节 媒介产业的全球化 41
第一节 媒介组织及其变革趋势 49
第三章 媒介组织与媒介公司 49
第二节 媒介公司的管理与组建 57
第三节 媒介公司的运作与职权 63
卷二 媒介管理的任务 69
第四章 媒介领导与领导者 71
第一节 媒介领导的本质与特点 71
第二节 媒介领导的权威与原则 77
第三节 媒介领导者的职责与素质 81
第四节 媒介领导者的选聘与组合 88
第五章 媒介战略管理 96
第一节 媒介战略管理的内涵和过程 96
第二节 媒介战略环境分析 100
第三节 媒介战略选择 107
第四节 媒介战略实施 117
第五节 媒介战略控制 121
第六章 媒介管理的计划与决策 127
第一节 媒介管理计划概述 127
第二节 媒介战略计划的制定 132
第三节 媒介管理决策的性质与原则 140
第四节 媒介管理决策的过程与限制 145
第七章 媒介信息资源管理 149
第一节 信息资源与媒介管理 149
第二节 媒介管理信息系统 153
第三节 媒介管理信息网络的构建 158
第一节 竞争优势与人力资源 164
第八章 媒介人力资源管理 164
第二节 媒介人才的选择与任用 170
第三节 媒介员工的培训与发展 176
第四节 媒介人员实绩考核 180
第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展 186
第九章 媒介财务管理 191
第一节 媒介财务管理的特性 191
第二节 媒介财务管理的过程及概念 195
第三节 媒介财务预算 201
第十章 媒介管理与社会 205
第一节 媒介管理与文化 205
第二节 媒介管理与法律 213
第三节 媒介管理与伦理道德 220
卷三 媒介产品生产与营销 229
第十一章 媒介市场与消费者 231
第一节 媒介市场的观照与分析 231
第二节 媒介市场的细分与定位 235
第三节 信息消费者的特点与权利 239
第四节 信息消费者的需要与满足 244
第十二章 媒介产品与价格 251
第一节 媒介产品 251
第二节 媒介产品分析 254
第三节 制订媒介产品价格策略的依据 260
第四节 媒介产品的定价手段与定价过程 267
第五节 媒介产品价格策略运用原则 272
第十三章 媒介产品的营销 275
第一节 媒介产品营销网络的建立 275
第二节 媒介产品营销策划 281
第三节 媒介产品销售计划 287
第四节 媒介产品促销 290
卷四 媒介管理的领域 299
第十四章 报业管理 301
第一节 报业市场与报业竞争 301
第二节 报业广告经营管理 310
第三节 报纸的发行和销售管理 318
第四节 报业集团经营管理 323
第五节 WTO与中国报业管理 327
第十五章 广播业管理 334
第一节 广播业分析 334
第二节 广播节目管理 341
第三节 广告社会效益和经济效益测评 348
第十六章 电视业管理 360
第一节 电视业分析 360
第二节 电视节日的制作、播出与编排 370
第三节 电视频道设计和资本运作 375
第四节 电视业的跨区域扩张与跨媒介经营 381
第五节 有线电视的管理 386
第十七章 网络业管理 394
第一节 网络媒介分析 395
第二节 传统媒介的网络传播管理 400
第三节 网络广告管理 410
第四节 网络媒介管理的特征和变革 422
第十八章 广告公司的管理 429
第一节 广告公司的类型及其经营策略 429
第二节 广告市场的开发经营 436
第三节 广告经营的运作管理 443
主要参考文献 453
后记 458