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第1章 绪论 1

网上拍卖中的信任问题背景 1

传统拍卖中的信任保障机制 5

网上拍卖中的信任保障机制 10

第2章 在线信誉系统概述 23

在线信誉系统的概念 23

在线信誉系统的分类 27

在线信誉系统的应用 30

在线信誉系统的研究现状 33

在线信誉系统面临的挑战 41

第3章 网上拍卖中的信任模型框架 43

信任概述 43

信誉的概念 55

网上拍卖中的信任概念模型 58

C2C网上拍卖中的信任模型框架研究 66

第4章 拍卖网站中的信任模型 72

现有拍卖网站中的信任模型 73

信任计算模型介绍 75

网上拍卖信任模型构建 87

仿真分析 101

第5章 现有在线信誉系统中的信任模型有效性分析 110

信誉评分的影响因素 111

交易时间对信誉评分的影响 113

成交价格对信誉评分的影响 118

推荐信誉度对信誉评分的影响 123

第6章 基于推荐的个性化信任模型研究 129

现有推荐信任模型及分析 130

基于推荐的个性化信任模型 133

实证 162

第7章 网上拍卖信任管理框架研究 184

网上拍卖信任管理现状 185

网上拍卖信任管理框架研究 191

主动征信服务设计 195

参考文献 203