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前言 5

企画到底是什么？ 15

企画不是表面文章 15

企画是活用他人的智慧与金钱 15

企画是一齣令人愉快的戏剧 19

企画是一种促销活动 23

企画要能当机立断 27

企画可以为善亦可以为恶 31

满足于既定的企画案会使成效减退 35

企画没有专门领域但需要渊博的知识 39

企画时应放弃固定模式 43

企画必须考虑到他人的利益 47

企画是根据人类的行为来规划 51

企画必须有具体而正确的情报 55

企画必须明确地采取主动 59

企画有反面与正面两种 63

企画之敌无所不在 67

企画之障碍必须事先假想 71

对事物存疑的念头可发展成企画 75

不必以合理为前提只要结果合理即可 79

要把各种印象排列并描绘出来 83

企画的分类和新观念 89

没有野心即无法企画 89

企画应该贯徹「第一主义」 89

企画应该超脱「经验」之外 93

企画应该「膨胀扩充」 97

企画应该「大胆假设」 101

企画应该「追求完美」 105

企画应该「满足欲望」 109

企画应该「领先攻击」 113

企画应该是「能卖的点子」 117

要辨明企画的「性质」 121

企画应确定诉求的「对象」 125

企画应先设定「规模」 129

企画应活用「战略」与「战术」 133

治重病须用猛药 137

企画以软体为重点否则只能算是计画 141

引导企画迈向成功的步骤 147

不成功则不算为企画 147

一件企画最慢要在三天之内完成 147

擬定概要造行磋商 151

以通盘的战略来为企画命名 155

企画书应遵循之基本结构 159

企画实务是从对内企画开始 163

对外企画是写给客户看的 167

擬定实行企画的综合造度表 171

筹备实行企画时所需的人、财、物 175

让对方理解概念来推销企画 179

从各方面徹底要求企画的后续作业 183

制作成果报告是企画的礼节 187

企业失败原因之一：缺乏推动者 191

企画失败原因之二：缺乏社会性 195

企画失败原因之三：实施前遭到封杀 198

从「疑问」中引发出的企画检查要点 202

任何人都可经由训练提高企画力 206

品质、效用、舒适、完美是企画的哲学 210

后记 213