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第一章 商海灯塔——市场营销 1

一、吹撒黄沙始见金：市场营销的核心理念 1

二、从单向到整合：营销导向观的演进 4

三、捷足先登：营销管理应用的巨大功效 7

第二章 塔上明灯——营销原创 11

一、原创的奇迹：大卫·奥格威与广告法则 11

二、正本清源：原创的原理和准则 15

三、一夜成功：原创的功效 29

第三章 有本之木——原创源于前瞻而非先验 35

一、原创基于实践始于问题 35

二、原创的主观探求价值驱动 47

三、引发原创问题的信息哲学观 52

第四章 你有我有全都有——发挥自身的创造性 57

一、创造性思维的广度和深度的训练 57

二、创造性思维的速度和精度训练 77

三、发挥创造性思维的潜能 96

四、化创意为力量：创意的实施 102

第五章 中国市场营销的误区 115

一、“点子大王”也有误区 115

二、“第一”并不一定最好 118

三、画虎不成反类犬：营销模仿的代价 121

第六章 营销的突破——关系营销 167

一、放弃秩序的遵守 167

二、中国企业营销现状的成因分析 176

第七章 征服新世纪——营销新理念 179

一、颠覆市场的现代营销 179

二、出售满意 189

三、原创系列 198

第八章 呼唤中国型营销原创 205

一、原创溯源：中国古代的原创雏形 205

二、原创逐本：原创不是外国人的专利 227

第九章 共享原创 231