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致谢 1

作者的话 1

导论：传播是什么？ 1

第1章 传播理论 5

缘起 5

香农—韦弗模式 5

冗余和熵 9

传播渠道、媒介、传播代码 15

反馈 18

深入探讨建议 18

第2章 其他模式 20

格伯纳模式（1956） 20

拉斯韦尔模式（1948） 25

纽科姆模式（1953） 25

韦斯利和麦克莱恩模式（1957） 27

雅各布森模式（1960） 29

模式与模式化 31

深入探讨建议 31

第3章 传播、意义与符号 33

符号学 33

符号与意义 34

符号的分类 39

惯例 45

符号的组织 48

深入探讨建议 51

第4章 传播代码 55

传播代码 55

模拟代码和数字代码 56

展示性代码 57

非言语传播 57

详制性代码与限制性代码 60

广播代码和窄播代码 62

代码与共同性 65

惯例和使用 65

任意代码（或逻辑代码） 68

美学代码 68

深入探讨建议 70

第5章 意指化 72

明示意 72

隐含意 73

迷思 74

象征 77

隐喻 78

转喻 80

深入探讨建议 83

第6章 符号学方法与应用 85

《一个悲伤以前》：诗学隐喻 85

意大利通心粉：视觉隐喻 87

诺丁山：写实性的转喻 88

深入探讨建议 95

第7章 结构主义理论与应用 97

分类与二元对立 98

异常类别 99

结构性重复 100

跨界仪式 101

自然与文化 101

迷思的结构 103

大众文化的结构 104

应用1：《搜寻者》 105

应用2：《世界新闻周刊》的迷思结构 108

迷思与社会价值观 111

深入探讨建议 112

第8章 经验主义的方法 113

经验主义 113

内容分析 114

内容分析与文化价值观 121

语义区别 121

使用与满足理论 126

受众的民族志研究 131

深入探讨建议 135

第9章 意识形态与意义 137

意义与文化 137

意识形态 138

符号：意识形态：意义 139

理解意识形态 144

意识形态分析 148

抵抗 153

深入探讨建议 155

总结 158

参考书目 160

推荐书目 165

索引 169