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第一章 传播学的立体透视 1

第一节 传播学的研究对象 1

第二节 传播学的研究体系 9

第三节 传播学的研究任务 16

第四节 传播学的研究方法 22

第二章 传播学的历史、现状与趋势 34

第一节 传播学的渊源与孕育 34

第二节 传播学的产生与确立 49

第三节 传播学的流传与现状 55

第四节 传播学的发展趋势 64

第三章 传播的多维观照 70

第一节 人类传播的革命 70

第二节 人类传播的模式 82

第三节 传播的基本性质 99

第四节 传播的主要类型 101

第五节 传播的三类功能 108

第六节 传播的原则体系 120

第四章 传播者：角色与控制分析 128

第一节 传播者的特点：权利与责任 128

第二节 传播者的传播致效因素 137

第三节 媒介组织：守门人与守门行为 145

第四节 传播制度分析与思考 157

第五章 信息：传播的内容分析 167

第一节 信息研究的历程和现状 167

第二节 信息的传播学透视 173

第三节 大众传播中的信息阐述 176

第四节 信息爆炸与知识匮乏 182

第五节 信息污染与信息侵略 188

第一节 符号与传播研究 196

第六章 符号：信息的代码分析 196

第二节 符号的特性与功能 201

第三节 符号类别与传播方式 212

第七章 媒介：传播的载体分析 223

第一节 对媒介的解释与认识 223

第二节 人类传播的五大媒介 232

第三节 媒介理论的介绍与评析 240

第八章 传播的谋略 265

第一节 传播谋略：智慧的抗衡与较量 266

第二节 传播谋略的运筹与决断 269

第三节 古今传播谋略精典 273

第九章 传播的技巧 281

第一节 传播技巧：内容的美化与包装 281

第二节 传播技巧的掌握与运用 284

第三节 中外传播技巧集粹 287

第一节 受众：既非“上帝”亦非“靶子” 308

第十章 受众：传播的受体分析 308

第二节 受众研究的理论 318

第三节 受众的心理分析 323

第四节 受众的选择机制 336

第五节 反馈：受众的意见信息 342

第六节 意见领袖：一群特殊受众 350

第十一章 传播效果分析 357

第一节 传播效果研究的轨迹与理论 357

第二节 传播效果研究的新视野 378

第三节 传播效果的形成研究 383

第四节 传播效果的评估 387

参考书目 392

人类传播的纪元及大事年表 394

人名英汉对照表 399

后记 402