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第一章 POP广告设计概述 3

广告 3

设计 4

研究课题 4

研究方法 4

认识POP广告 5

■何为POP广告 5

■POP广告的功能 5

■POP广告的作用 7

POP广告的分类 8

■标牌式POP广告 8

■柜台式POP广告 8

■悬挂式POP广告 10

■立地式POP广告 11

■包装式POP广告 12

■招贴式POP广告 12

■光电式POP广告 13

■橱窗式POP广告 13

■声象式POP广告 14

■系列POP广告 14

第二章 广告策划 18

策划 18

原则 19

■统一性原则 19

■灵活性原则 20

■有效性原则 21

程序 22

调查 24

调查内容 24

■关于产品情况的调查与分析 24

■关于企业状况的调查与分析 25

■关于市场情况的调查与分析 27

■关于消费者的调查与分析 28

■关于广告环境的调查与分析 29

■典型调查 30

■访谈法 30

■抽样调查 30

调查方法 30

■观察法 30

广告计划 31

■广告目标 31

■广告概念 32

■广告主题 38

■表现形式 39

POP广告策划 50

■明确POP广告的目标 50

■POP广告经费的预算 51

■POP广告的定位研究 51

■POP广告发布的时间 52

■POP广告效果的测定 52

第三章 广告创意 53

创意 53

原则 55

■首创性原则 55

■简明性原则 55

■形象性原则 56

要素 57

心理学依据 59

方法 66

■反向法 66

■返朴法 67

■置疑法 68

■异构法 69

■散点法 70

■跳跃法 71

■潜水法 71

■联想法 72

■思古法 73

■集思法 74

POP广告形式的创意 75

■模拟形POP广告 75

■几何形POP广告 75

■构成式POP广告 76

■结合式POP广告 76

POP广告图形创意 77

POP广告文案创意 80

■反覆 84

律动美 84

第四章 广告设计（一）美的形式与法则 84

■渐变 85

■交替 85

平衡美 86

■对称平衡 86

■非对称平衡 88

对比美 89

■均势对比 89

■强弱对比 90

■类似调和 91

调和美 91

■对比调和 92

■量感的调和 93

■质感的调和 93

■色感的调和 93

比例美 94

■正常比例 95

■悬殊比例 96

■异类相从 97

■同类相聚 97

统一美 97

第五章 广告设计（二）构成要素与造型 99

三要素造型 99

■点的造型 99

■线的造型 101

■面的造型 104

图形设计 106

■具象图形 106

■抽象图形 108

■混合图形 113

文字设计 114

■易读性 116

■统一性 116

■指向性 117

编排设计 119

■诉求重点的醒目性 119

■视觉动线的有秩性 120

■图文配置的协调性 120

■色相 121

第六章 广告设计（三）色彩原理与应用 121

色彩的基本概念 121

■明度 122

■彩度 122

巧用无彩色计划 123

■纯黑白两色的应用 123

■黑白灰的应用 124

■与有彩色的配色应用 125

■与有彩色的调色应用 126

■伊登十二色相环 127

善用色相环计划 127

■日本二十四色相环 128

■同色系与补色系 128

■暖色系与冷色系 129

■明色系与暗色系 129

■色彩的调子 130

■色彩的感觉 131

POP的色彩应用 134

■明确POP的色彩特征 134

■掌握POP的配色要领 139

材料的选择 142

第七章 POP广告制作 142

■纸质材料 144

■布质材料 145

■木质材料 146

■金属材料 147

■新型材料 148

用具的选择 151

■麦克笔 152

■毛笔 153

■粉彩笔 153

■粉蜡笔 153

■广告颜料 155

■墨汁 155

POP制作方法 156

■手绘制作 156

■拼贴制作 157

■电脑制作 158

■印刷制作 159