营造名牌的21种模式 首份对全球480个最成功品牌工程的研究报告pdf电子书版本下载

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第一章 广告效应的两难处境 1

1 品牌广告与效果——半的广告费用打了水漂 2

2 企业的风险 3

3 广告业的心态——无效广告作为既在事实 4

4 如何提高广告效益——广告业的战略挑战 6

5 广告业需要另辟新径！ 8

第二章 未来的品牌管理 18

1 目标的诞生 18

2 调查研究 20

3 b/w模式 22

4 如何操作b/w模式？ 27

5 实战中的检验 32

6 小结 32

1 诉诸需求的广告战略 42

第三章 动机圈之一：价值篇 42

2 诉诸指标的广告战略 52

3 诉诸情感的广告战略 56

4 诉诸引导的广告战略 59

5 结论 71

第四章 动机圈之二：规范篇 81

1 合乎规范广告战略 81

2 良心广告战略 83

3 处罚广告战略 88

4 不和谐广告战略 93

5 冲破常规广告战略 95

6 结论 100

第五章 动机圈之三:习惯篇 109

1 分类广告战略 109

2 分级广告战略 115

3 替代广告战略 120

4 新目标顾客广告战略 124

5 情景化广告战略 127

6 结论 131

第六章 动机圈之四：身份篇 141

1 信条广告战略 141

2 性格广告战略 146

3 明星广告战略 153

4 结论 160

第七章 动机圈之五：情感篇 169

1 情感转移广告战略 169

2 憧憬广告战略 174

3 生活方式广告战略 176

4 小说式广告战略 185

5 结论 188

1 b/w模式是一个工具箱 192

第八章 如何利用b/w模式工作 192

2 一个在啤酒品牌上应用的实例 194

3 动机圈模拟研究：“价值” 194

4 动机圈模拟研究：“规范” 200

5 动机圈模拟研究：“习惯” 202

6 动机圈模拟研究：“身份” 204

7 动机圈模拟研究：“情感” 207

8 小结 212

第九章 自己的策划案例 216

1 西门子S4强力手机案例 216

2 西门子S6手机案例 222

3 人寿保险案例 228

结束语 237

附录 作者分析过的成功品牌 241