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第一章　信息时代的传媒市场竞争 1

一、传媒经济成为投资热点 1

二、全媒体巨头是市场的主角 2

三、媒体资本的国际化积累 3

四、地区性传媒大国崛起 4

五、中国传媒可能遭遇国际挑战 5

第二章　传媒的事件营销 7

第一节　事件营销在报业经营中的运用 7

第二节　报纸在事件营销中的三种角色 14

第三节　电视新闻中的事件营销 18

第四节　重大事件中的电视报道 25

第三章　传媒的价格营销 30

第一节　报纸发行与价格大战 30

第二节　需求弹性与报纸定价 41

第三节 电视广告的价格竞争 47

第四章　传媒的智力之争 52

第一节　央视“海啸”报道的人文视角 52

第二节　跳桥新闻应该怎么报 59

第三节　深度成就影响力——评2005年7月份《江南时报》的深度报道 65

第四节　策划使版面更精彩 84

第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识” 90

第六节　在小舞台上作出大文章 94

第五章　报刊的市场较量 100

第一节　明确市场目标是竞争前提 100

第二节　中国报业进入“厚报时代” 104

第三节　城市化发展与党报再生 107

第四节　激烈竞争的南京报业 114

第六章　影视产品的市场竞争 125

第一节　影视资源的市场开发策略 125

第二节　武侠片的市场培育与资源竞争 129

第三节　数码技术在影视营销中的价值 135

第四节 湖南春晚难与央视竞争——以2004年湖南卫视春节晚会为例 139

第五节　处于探索阶段的晚间新闻报道 143

第七章　竞争时代的媒介明星 150

第一节　传媒领域的另类女明星 150

第二节　杨澜的三种角色 155

第三节　崔永元与《实话实说》 159

第八章　传媒的资本运作 164

第一节　传媒资本市场的功能 164

第二节　媒体上市的基本模式与操作 172

第三节　传媒资本市场的缺陷与转机 179

第四节　政府控制与媒体资本的放大 188

第九章　西方传媒的经营策略 195

第一节　传媒竞争中的策略联盟 195

第二节　并购创造了媒体神话 200

第三节　在竞争中构建的美国传播网 205

第四节　媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线-时代华纳的成长历程 210

第十章　新闻集团的市场扩张 218

第一节　传媒跨国经营的领跑者 218

第二节　墨多克的跨国经营战略 225

第十一章　境外传媒的中国策略 233

第一节　西方传媒角逐中国市场 233

第二节　香港成了洋媒体的孵化器 240

第三节　香港媒体经营重心加快内移 243

第四节　中国传媒应对国际竞争的策略 249

主要参考书目 256