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目录 1

成功在于广告 1

百事可乐的挑战 4

“可口可乐兵团”的反击战 7

“微笑”攻势中的对抗 11

创意是竞争成败的关键 14

可乐“战争”的几点启示 17

“你今天应该小憩一下” 20

“麦露”是怎样创牌的？ 23

“啤酒之王”走俏日本的秘诀 26

“百爱神”广博众爱之谜 29

夏日炸鸡销售话凉热 33

一提酱油就想起龟甲万 36

“宣传高手”的绝顶招数 39

“砰，我们打中了！” 42

敢与“贝尔奶奶”对阵的麦戈文 46

“中国魔水”的成功之道 50

美国时装在全世界的标志 52

象牙香皂饮誉百年的奥秘 56

推行日本的“威士忌文化” 60

巧用艺术为商品销售服务 63

喜看万口同饮健力宝 66

调动社会舆论提升产品形象 69

成功的企业媒体人物的角色 72

百闻不如一见 76

令人信服的“信得过”标志 79

突破常理 出奇制胜 83

在比较之中一见高低 86

魅力奇妙的长命系列 89

此时无声胜有声 92

唱出目标对象的心声 95

新奇诱人的“飞行媒体” 98

突然呈现在眼前的足球 101

冰城“酒幌”笑迎远方客 105

“这是个做广告的好地方！” 108

富有魅力的展览陈列艺术 111

创造品牌印象是广告策划的核心 113

清晰·准确·可信·感人 116

创造正确的广告诉求 118

广告，为你创造了一个梦 122

动人心弦的诚挚之爱 126

有的放矢各取所需 129

美的情趣的追求与创造 133

个性化是广告诉求的焦点 135

广告宣传要“有的放矢” 139

说什么比如何说更重要 142

最重要决定：产品在市场上的位置 144

决定广告效果的第一要素 147

塑造领先地位的市场形象 151

万宝路“定位”变化的启示 155

“我们只是第二！” 159

创造“领先”的差别化策略 162

需要充分重视的“附加价值” 166

消费时尚与广告策略 169

流行文化符号形象的创造与推销 171

广告必须引人注目 175

请勿“密集轰炸” 177

巨大无比 以大取胜 181

广告表现必须紧扣主题 185

广告主题必须鲜明、新颖、深刻 188

富于新意 不落俗套 192

广告主题的设定与展开 196

广告标题的力量 199

“语言标志”的感召力 203

广告正文的说服力 207

企业印象与标志的促销力 211

联系企业与消费者的友好使者 215

传情达意的重要手段 219

广告作为一种艺术也是人学 222

现代“维纳斯”的微笑 225

明星广告的魅力 229

明星广告与模仿效应 233

日本广告中的“绝招” 236

传情达意于手势之间 239

创新的策略就是更新与不同 241

新颖独特的创意是广告的灵魂 243

“不明不白”中的奥妙 246

开创新的价值观念与消费方式 249

商品潜在“戏剧性”的开拓 251

强化产品与众不同的特征 255

运用联想引发美感共鸣 257

以情感人 以理服人 260

“小题大作”的夸张变化 264

故弄玄虚的悬念安排 267

在奇幻的情景中再现现实 270

充满情趣而又耐人寻味 272

时空连续与流动的创造 276

情节化的情趣与表现力 280

精心设计 引人入胜 284

生活方式的诱惑力 288

我来为您排忧解难 292

目的在于让您信服 296

创造崭新的视觉天地 300

神奇与妙趣横生的表现 304

创造富有吸引力的广告 308

重要在于瞬间的视觉效果 312

不能忽略的“单纯性” 316

以情托物 以情感人 320

“向导”与“推销员”的角色 324