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第一章　市场概论 1

第一节　市场及其功能与作用 1

目录 1

第二节　市场分类 7

第三节　市场经营思想 14

第二章　市场营销环境 23

第一节　市场营销环境 23

第二节　消费需要 33

第三节　消费者购买行为 41

第四节　集团购买行为 50

第一节　市场细分化及其意义 55

第三章　市场细分化与目标市场 55

第二节　市场细分化的标准与原则 61

第三节 目标市场的选择 68

第四章　产品策略 76

第一节 产品的概念 76

第二节 产品组合策略 80

第三节　品牌策略 90

第四节　包装策略 96

第五节 产品市场生命周期 100

第六节　新产品开发 108

第一节　定价依据和定价目标 118

第五章　定价策略 118

第二节　定价方法 122

第三节　定价策略 126

第六章　分销渠道策略 137

第一节　分销渠道的类型 137

第二节 中间商 140

第三节 分销渠道的选择 147

第七章　促销策略 155

第一节 广告 155

第二节　人员推销 165

第三节　公共关系与营业推广 170

第四节　促销组合 178

第八章　市场调查 183

第一节 市场调查的内容与程序 183

第二节　市场调查的方式与方法 193

第九章　市场预测 204

第一节　市场预测的内容和程序 204

第二节　市场预测的方法 212

第十章　国际市场营销 235

第一节 国际市场营销分析 235

第二节　国际市场的开拓 243

第三节　进入国际市场的营销组合策略 248