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第一章 广告概述 1

第一节 广告的定义及分类 1

第二节 广告的功能 8

第三节 我国广告业的发展 15

第二章 广告监督管理的地位和作用 26

第一节 广告监督管理的必要性 26

第二节 广告监督管理的内容、特点和性质 31

第三节 广告监督管理的地位和作用 40

第四节 广告监督管理的原则 45

第三章 广告准则 53

第一节 广告准则概述 53

第二节 广告一般准则 56

第三节 特殊广告准则 67

第四章 广告活动行为规范 79

第一节 广告活动概述 79

第二节 对广告主行为的规范 89

第三节 对广告经营者、广告发布者行为的规范 98

第四节 户外广告规范 108

第五章 广告审查 116

第一节 广告审查制度概述 116

第二节 药品和医疗器械广告的审查 123

第三节 农药、兽药等广告的审查 128

第六章 广告经营审批 143

第一节 广告经营审批的依据与权限 143

第二节 广告经营的资质标准 146

第三节 广告经营单位的企业登记 149

第四节 广告经营登记程序 154

第五节 广告经营范围核定用语规范 163

第七章 广告违法行为及其处罚 169

第一节 广告违法行为的概念和构成要件 169

第二节 广告违法行为的法律责任 171

第三节 对广告违法行为的处罚 178

第四节 涉及广告的犯罪行为 191

第五节 广告违法行为行政处罚复议与广告管理行政诉讼 194

第八章 广告的行业自律与消费者监督 205

第一节 广告行业自律 205

第二节 广告的消费者监督 217

第九章 广告监督管理的国际比较 228

第一节 美国对广告的管理 228

第二节 日本对广告的管理 233

第三节 英国对广告的管理 236

第四节 法国对广告的管理 238

第五节 其它国家和地区的广告管理 240

第六节 各国广告管理的比较研究 250

第七节 国际性共同广告法规 252

附录： 256

1．中华人民共和国广告法 256

2．广告管理条例 265

3．广告管理条例施行细则 269

4．国家工商行政管理局关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见 276

5．中华人民共和国反不正当竞争法 304

6．主要广告管理文书范本 311

参考书目 346

编后记 347