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第一部分 广告心理学概述 3

第一章 绪论 3

第一节 广告心理学的研究范畴 3

第二节 广告心理学的发展 11

第三节 广告心理学的研究方法 24

第四节 广告心理学原理的应用原则 33

第二部分 广告传者心理研究 37

第二章 广告主的观念变化 37

第一节 广告主的受众观念 38

第二节 广告主的经营观念 44

第三节 广告主的媒介观念 61

第三章 广告人的心理素质 65

第一节 广告人心理素质概述 66

第二节 广告人的沟通能力 74

第三节 广告人创意的心理特征 86

第三部分 广告作品心理研究 103

第四章 广告作品的心理效应 103

第一节 广告作品定位与诉求心理 103

第二节 广告作品表现的心理效应 117

第四部分 广告受众心理研究 143

第五章 广告成功与注意心理 143

第一节 广告成功的心理基础 143

第二节 广告吸引受众注意的策略 149

第六章 认知规律与理解心理 172

第一节 广告受众的认知因素 172

第二节 广告受众的接收心理 179

第三节 广告受众的理解与记忆 193

第七章 态度变化与说服心 209

第一节 广告受众的态度 210

第二节 广告对受众态度变化的影响 221

第三节 广告说服的心理策略 232

第八章 购买行为与决策心 245

第一节 消费者的购买行为与决策心理 245

第二节 广告对购买行为与决策心理的影响 255

第五部分 广告媒介心理研究 277

第九章 广告媒介的心理功能 277

第一节 广告媒介概述 277

第二节 广播与电视广告的心理功能分析 280

第三节 报刊广告的心理功能分析 293

第四节 网络广告的心理功能分析 300

第五节 其他广告媒介的心理功能分析 307

第六部分 广告环境心理研究 319

第十章 广告环境的心理影响 319

第一节 广告环境的变化 319

第二节 广告环境变化影响受众观念 328

第七部分 广告效果心理研究 343

第十一章 广告效果测评的心理指标 343

第一节 广告效果测评 343

第二节 广告效果测评的主要心理指标 363

主要参考文献 375

后记 379