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前言页 1

《市场经济与管理者丛书》总序 王梦奎 1

1．市场营销与市场营销学 1

1．1市场与市场营销 1

1．2市场营销观念与营销管理 8

1．3市场营销学的研究对象与主要内容 18

2．市场购买 25

2．1市场需求 25

2．2消费者购买 31

2．3生产者购买 42

3．市场细分与目标市场 49

3．1市场细分 49

3．2选择目标市场 59

4．产品策略 67

4．1产品及其生命周期 67

4．2新产品开发 75

4．3产品组合 81

4．4包装 87

4．5商标 91

5．价格策略 97

5．1影响企业定价的主要因素 97

5．2定价目标和方法 106

5．3定价策略 113

6．分销策略 119

6．1销售渠道 119

6．2销售渠道的中间商 122

6．3销售渠道的选择 124

6．4商品实体流通 136

7．促销策略 143

7．1促销组合 143

7．2人员推锁 148

7．3广告 156

7．4营业推广 162

7．5公共关系 166

8．市场调研 173

8．1市场调研的作用和基本原则 173

8．2市场调研的类型和内容 176

8．3市场调研的程序 179

8．4市场调研方法 184

9．市场预测 196

9．1市场预测的作用与基本要求 196

9．2市场预测的类型与步骤 198

9．3市场预测的主要内容 200

9．4市场预测的主要方法 203

10．国际市场营销 216

10．1国际市场营销概述 216

10．2国际市场营销环境 219

10．3国际市场调研与目标市场选择 226

10．4国际市场营销组合策略 234

主要参考书目 250

后记 251