广告媒介实务 广告媒介研究、策划与购买指南pdf电子书版本下载

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第一篇 媒介定义与运作 3

第1章 视听率 3

序言 武齐 9

第2章 家户开机率：HUT/PUT/PVT/PUR/CUME 15

第3章 占有率 21

第4章 视听率、家户开机率和占有率 24

第5章 总视听率 29

第6章 受众暴露度 34

第7章 指数 36

第8章 受众构成 43

第9章 每千人成本 47

第10章 每视听率点成本 50

第11章 触达率 56

第12章 接触频率 76

第13章 触达率、接触频率和总视听率 81

第14章 接触频率分配 95

第15章 五分之一分配 100

第16章 有效触达率 111

第17章 媒介受众定义 129

第18章 媒介受众研究 155

第19章 地理区域 181

第二篇 如何构想媒介计划 193

第20章 广告程序 193

第21章 媒介计划的角色 200

第22章 市场营销投入 207

第23章 做广告需要花费多少 212

第24章 媒介目标 225

第25章 关于媒介类型的先入之见 238

第26章 媒介策略 290

第27章 媒介流程图 324

第28章 媒介管理原则 327

第三篇 如何撰写广告媒介计划书 333

第29章 太阳微信息系统公司的媒介计划 333

第30章 李维男装品牌Dockers的媒介计划 350