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引论 1

二、需求弹性 7

第一讲：企业与环境 8

一、企业是一个开放系统 8

第一部分：经营总论 8

二、外部环境与企业的关系 9

三、当前农村企业环境的主要特点 15

第二讲：什么是经营 19

一、经营一词的来源及经营学的发展过程 19

二、个人对经营概念的理解 21

三、经营与管理的区别 25

四、经营和管理的辨证关系 27

第三讲：经营思想 30

一、要树立一个强烈的经营意识 30

二、树立正确的经营观念 35

第四讲：经营内容、经营要素和经营过程 58

一、经营内容 58

二、经营要素 60

三、经营过程 61

第二部分：市场学 64

第一讲：市场学概述 64

一、市场的概念、发展历史和作用 64

二、市场学的概念、发展历史及其研究的内容 70

第二讲：供求关系 73

一、供求规律 73

三、供应弹性 86

四、供应、需求和价格综合的变动趋势 87

第三讲：消费品市场分释 93

一、洛论茨曲线和基尼系数 93

二、消费结构 98

三、恩格尔系数和恩格尔定律 104

四、购买动机 107

一、产品开发的重要性 119

第四讲：产品开发 119

二、产品开发策略 123

三、目标成本 127

四、人才开发 129

第五讲：产品寿命周期 132

一、产品寿命周期和产品使用寿命 132

二、几种不同类型的产品寿命曲线 134

三、形成产品寿命周期的原因 141

四、各个寿命周期阶段的主要经济特征 144

五、不同寿命阶段的经营策略 147

第六讲 市场定位和产品定位 154

一、市场定位 154

二、产品定位 159

三、市场营销策略 161

第七讲：市场调查 165

一、市场调查的内容 165

二、市场调查的方法 168

三、调查表的设计 173

第八讲：市场预测 180

一、预测和科学预测 180

二、预测的步骤 181

三、预测原理 183

四、预测技术 186

五、市场预测的思路及应注意的问题 190

第三部分：经营决策学简介 195

第一讲：决策概论 195

一、什么叫决策 195

二、决策学研究的内容和决策的本质 197

三、合理决策的基本要求 199

四、合理决策过程的几个阶段 207

第二讲：投资决策 212

一、可行性研究 212

二、资金时间因素 217