广告学概论pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告学概论PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 导论 1

第一节 广告与广告学 1

第二节 现代广告的类型分析 14

第三节 现代广告的作用 20

第四节 现代广告的发展及其影响因素 25

第二章 广告发展简史 29

第一节 广告的产生与形式的演变 29

第二节 中国广告发展各简况 34

第三节 国外广告的发展及现状 43

第四节 广告的发展前景 50

第三章 广告调查 54

第一节 广告调查的概念和作用 54

第二节 广告调查的程序 57

第三节 抽样调查方法 61

第四节 广告调查的具体方法 67

第四章 广告计划 71

第一节 确定广告目标 71

第二节 制定广告计划 78

第三节 广告预算 81

第四节 广告的组织与实施 87

第五章 广告心理 96

第一节 消费者心理的基本内容 96

第二节 广告与注意 105

第三节 广告与记忆 114

第四节 广告的社会心理研究 120

第六章 广告定位 127

第一节 定位概述 127

第二节 实际定位 130

第三节 心理定位 133

第七章 广告创意 149

第一节 广告主题的确定与广告创意 149

第二节 广告创意产生的步骤 156

第三节 广告创意产生的策略 160

第四节 广告创意的基本要求 168

第八章 广告表现 179

第一节 广告表现概述 179

第二节 广告语言 187

第三节 广告构图 199

第四节 不同广告的表现 205

第九章 广告的设计与制作 210

第一节 广告设计概述 210

第二节 广告设计的要素与种类 217

第三节 广告制作 228

第十章 广告媒体 237

第一节 广告媒体概述 237

第二节 现代广告媒体分析 241

第三节 广告媒体研究中的基本概念 249

第四节 广告媒体策略 256

第十一章 广告效果测定 265

第一节 广告效果概述 265

第二节 广告销售效果的测定 271

第三节 广告本身效果的测定 275

第四节 广告运动的预测 280

第十二章 广告组织 288

第一节 广告组织概述 288

第二节 广告公司 292

第三节 企业中的广告组织 302

第十三章 广告管理 312

第一节 广告管理概述 312

第二节 广告管理机构 315

第三节 广告管理的具体内容 318

第十四章 国际广告 332

第一节 国际贸易与国际广告 332

第二节 中国际广告的特点 334

第三节 国际广告的开展 336

附：《中华人民共和国广告法》 345