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第一章 产品搜寻 1

第一节 新产品概念的形成 1

第二节 新产品的可行性分析 12

第三节 新产品的试制 18

第四节 新产品的测试 21

附录：网络时代的新产品开发 23

第二章 产品定位 34

第一节 产品定位 34

第二节 初次定位和重新定位 43

第三节 产品定位实施 46

第三章 产品命名 55

第一节 品牌、商标概述 55

第二节 品牌命名 64

第三节 品牌转译 77

第四章 产品美化 81

第一节 产品外观 81

第二节 产品包装 95

第三节 产品宣传 103

第五章 产品推广 106

第一节 人员推销 106

第二节 产品陈列 115

第三节 产品广告 116

第六章 产品整合 127

第一节 整体产品概念 127

第二节 产品分类 129

第三节 产品组合 134

第七章 产品避险 143

第一节 新产品风险 143

第二节 前期调研避险 150

第三节 开发体制避险 155

第四节 营销组合避险 159

第一节 延长产品生命周期 164

第八章 产品延伸 164

第二节 进入国际市场 170

第三节 提高附加利益 176

第四节 与竞争者产品嫁接 183

第九章 产品赚钱 186

第一节 产品定价 186

第二节 产品转让 194

第三节 商标转让 199

第四节 网络分销 204

参考文献 210