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目录 1

第一章 企业经营总论 1

第一节 企业经营与经营管理 1

第二节 企业管理从生产型转向生产经营型 6

第三节 经营思想 9

第四节 经营目标及其经营目标体系 14

第五节 经营方针 19

第二章 企业经营外部环境与内部条件分析 23

第一节 企业经营外部环境分析 23

第二节 企业经营内部条件分析 43

第三节 企业经营内外协调综合分析 55

第四节 市场调查和经营预测的常用方法 62

第三章 企业经营决策 92

第一节 企业经营决策概述 92

第二节 企业经营决策的原则与程序 96

第三节 企业经营决策方法 101

第四章 企业经营计划 144

第一节 经营计划的概念和特点 144

第二节 企业经营计划体系 147

第三节 企业经营计划的编制原则与方法 149

第四节 企业长期经营计划 154

第五节 企业年度经营计划 158

第五章 企业经营的整体战略与具体策略 165

第一节 企业经营战略与策略概述 165

第二节 企业的新产品开发战略 177

第三节 企业的市场开拓战略 187

第四节 企业科技研究与开发战略 192

第五节 企业的财务战略 201

第六节 企业人才开发战略 209

第七节 企业经营的具体策略 215

第六章 产品策略 225

第一节 产品寿命周期理论 225

第二节 整体化产品策略 235

第三节 产品决策的方法 246

第七章 价格策略 260

第一节 价格形式与定价原则 260

第二节 定价策略 264

第三节 定价方法 270

第八章 销售渠道和促销策略 276

第一节 销售渠道策略 276

第二节 促进销售策略 287

第九章 国际市场开拓策略 298

第一节 开拓国际市场的作用 298

第二节 国际市场分析 299

第三节 进入国际市场的途径 308

第四节 国际市场的经营组合策略 314

第十章 企业经营诊断分析 330

第一节 企业经营诊断概述 330

第二节 企业经营诊断的步骤和程序 334