图书介绍
学校营销：战略设计与品牌经营pdf电子书版本下载
- 周游著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787500471059
- 出版时间：2008
- 标注页数：258页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：266页
- 主题词：学校管理－市场营销学
PDF下载
下载说明
学校营销：战略设计与品牌经营PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 绪论 1
一 研究背景 1
（一）问题的提出 1
（二）研究方法 3
（三）本书结构 3
（四）研究创新 4
二 文献综述 4
（一）西方教育营销研究的演进和变化 4
（二）国内的研究现状 9
第二章 学校营销环境约束条件分析 14
一 社会经济环境分析 15
（一）经济发展提高教育供给能力 16
（二）经济增长拉动教育消费需求 17
二 教育市场环境分析 19
（一）教育市场的要素构成及其理念 20
（二）教育市场环境的国际比较 22
三 学校教育自身环境分析 32
（一）提供教育产品的组织 32
（二）教育扩张意愿和供给能力约束 36
（三）学校教育扩张的调节机制和个人支付能力约束 43
第三章 学校营销理论构建 50
一 学校营销理论基础 50
（一）教育经济学理论 50
（二）市场营销学理论 51
（三）学校经营理论 53
二 学校营销概念界定 55
（一）学校营销（marketing for schools）概念界定 55
（二）学校营销特征分析 60
（三）学校营销理念构建 66
三 学校营销模式构建 69
（一）学校组织结构模式现状 69
（二）学校营销组织结构模式设计 72
第四章 学校营销战略构建与设计 76
一 学校营销战略概述 76
（一）营销战略来源及其概念内涵 76
（二）学校营销战略目标选择 77
（三）学校营销战略规划 78
（四）学校营销战略实施 79
（五）学校营销战略应该注意的问题 81
二 学校营销战略选择路径分析 82
（一）学校营销过程中教育市场结构、行为与供求关系战略分析 83
（二）学校营销投资战略分析 102
（三）学校营销产品战略分析 107
（四）学校营销价格战略分析 113
（五）学校营销方式与手段的战略选择 116
三 学校营销战略实证分析：西部地区高等教育发展的政策选择 122
（一）西部地区高等教育发展的实践与问题分析 123
（二）西部高等教育发展的政策选择 127
第五章 学校品牌经营的营销学分析 131
一 品牌、学校品牌概念来源及其内涵 131
（一）品牌、学校品牌的来源 132
（二）品牌、学校品牌定义及其内涵 133
（三）学校品牌蕴含的价值 135
二 学校品牌营销的策略分析 138
（一）形成学校核心竞争力，培植自己的品牌优势和特色 138
（二）充分利用传媒推介学校品牌，奠定公众心理信赖度和忠诚度 142
（三）提升学校品牌社会美誉度，扩张学校品牌为名牌 143
（四）运用关系营销理念，构建学校品牌竞争优势 144
（五）形成学校品牌战略差异化竞争优势，赢得教育市场更多的占有率 146
第六章 学校人力资本的经营与营销理念、运行机制构建 149
一 人力资本经营与学校人力资本营销概念界定及其内涵 150
二 学校人力资本经营运行机制的理论来源及其模型设计 153
三 人力资本经营运行机制构建及其制度创新分析 157
（一）加快人力资本市场体系建设 157
（二）人力资本身份、使用、分配和薪酬制度改革以及户籍制度改革创新 161
四 学校人力资本营销内容及其路径选择 163
（一）学校人力资本营销的战略规划 163
（二）学校人力资本储备、吸引与聚集营销 165
（三）学校人力资本营销组织建设 167
（四）学校人力资本存量和增量的集累、增加与扩展营销 168
五 案例剖析：贵州省人力资本经营目标定位的营销学意义 170
（一）贵州省学校教育资源分布状况 170
（二）贵州省不同学龄人口变化与教育资源规模发展预测及其构想 179
（三）贵州省人力资源与人力资本营销的路径选择 185
第七章 学生管理运行成本分析及其招生营销策略研究 197
一 学生管理运行成本分析 198
（一）学生管理运行成本构建基础 198
（二）学生管理运行成本概念辨析与构成 201
（三）学生管理运行效率分析 206
二 学校招生营销策略研究 212
（一）学校招生过程中整体化营销策略 213
（二）学校营销过程中抢占生源的营销策略 218
（三）学校招生营销常用的方式选择 220
三 美国学校招生营销案例解读 224
（一）美国高等学校招生营销方式营销行为例举 224
（二）美国富乐顿大学招生就业营销案例解读 232
参考书目 252
后记 257