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第1章 广告的创造性 1

1 资讯化社会及创造性 2

2 广告制作上的创造性 5

第2章 杰出创意人的经验法则 19

1 美国的杰出广告人 20

2 法国的杰出广告人 59

第3章 广告表现的理论（1）周边科学篇 65

1 单纯明快的看板、广告论——文化人类学难点 66

2 增加心理的相乘效果——心理学观点 69

3 五十三种的修辞法——语言学观点 71

4 将矛盾调和的作用——记号论 74

5 性是决定要素——深层心理观点 77

6 焦点对准消费者内心的动机——精神分析学观点 81

第4章 广告表现的理论（2）广告学篇 91

1 锁定焦点可带来较高广告效果 92

2 广告版面，越大越好 96

3 广告诉求应集中在一点上 99

4 广告注目率调查——史塔基法 111

5 明确订定广告目的 121

6 杨朝阳博士（Charles Y.Yang）的广告论 130

第5章 报纸广告及电视广告的实质效果 141

1 商品以外的照片发挥广告效果 142

2 直接带来商品贩卖效果的广告表现——能引起共鸣和亲切感的广告 151

3 新发售、利用操作的简易性——产品广告的诉求重点 159

4 电视广告之重复播放及内容 172

5 受欢迎的电视广告的研究分析 183

6 电视广告内容及消费者之态度变容 192

7 有助於商品销售的电视广告——质与量的检讨 202