图书介绍
国际市场营销pdf电子书版本下载
- 崔援民主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504432881
- 出版时间：1996
- 标注页数：502页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：510页
- 主题词：
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国际市场营销PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录 1
第一章 国际市场营销导论 1
第一节 市场与国际市场 1
第二节 营销与国际营销 7
第三节 国际市场营销要略 14
第二章 国际市场营销环境分析 33
第一节 政治法律环境 33
第二节 经济技术环境 42
第三节 社会文化环境 50
第四节 商业习惯 57
第五节 国际营销环境评估 62
第三章 国际市场营销调研 68
第一节 国际市场营销调研的任务 68
第二节 国际市场营销调研的类型与步骤 71
第三节 国际市场调研的内容和方法 76
第四节 国际市场预测 84
第五节 国际市场营销调研管理 88
第四章 国际市场营销战略 94
第一节 国际营销战略的要素构成 94
第二节 国际营销的战略分析 102
第三节 国际目标市场营销 107
第四节 国际营销的战略模型 122
第五章 国际市场营销的拓展模式 142
第一节 间接外销与直接外销 143
第二节 技术贸易 150
第三节 国外生产 158
第四节 跨国公司的扩张趋势 168
第五节 拓展全球市场的战略模式 173
第六章 国际市场营销组织、计划与控制 181
第一节 国际市场营销组织 181
第二节 国际市场营销计划管理 193
第三节 国际市场营销控制 206
第一节 现代国际市场的产品 217
第七章 国际市场营销的产品策略 217
第二节 国际市场新产品开发 235
第三节 包装、品牌及商标策略 246
第八章 国际市场分销渠道策略 265
第一节 分销渠道模式 265
第二节 影响分销渠道选择的因素 286
第三节 分销渠道的选择 291
第四节 分销渠道的管理 296
第九章 国际市场的促销策略 301
第一节 国际市场的促销策略组合 301
第二节 国际市场营销广告策略 308
第三节 人员推销策略 321
第四节 营业推广策略 328
第五节 公共关系 332
第十章 国际市场营销的定价策略 337
第一节 国际市场商品价格 337
第二节 国际市场商品定价程序和方法 349
第三节 国际市场商品价格策略 355
第十一章 国际营销的财务策略 365
第一节 国际市场营销的财务要求 365
第二节 外汇管理 389
第三节 支付工具的选择 399
第四节 支付方式的选择 416
第十二章 国际市场营销风险及对策 434
第一节 风险的概念 434
第二节 国际市场营销的商业风险 438
第三节 国际市场营销的资金风险及对策 441
第四节 国际市场营销的价格风险及对策 453
第十三章 国际市场营销评估 457
第一节 国际市场营销评估概述 457
第二节 国际市场评估 466
第三节 国际市场营销成果评估 473
第四节 国际市场营销绩效评估 491
主要参考文献 502