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作者的话 9

前言 10

第一部 任务 11

第一章 牛肉在哪里？ 12

第二章 我不是医生，但曾扮演过 28

第三章 输人不输阵的简报 39

第二部 企业主 53

第四章 价廉物丑 54

第五章 另类广告俱乐部 70

第六章 造好车，赢美名 96

第三部 广告业 115

第七章 角逐「圣杯」 116

第八章 五个消费者中有四个靠推荐 126

第九章 激战前夕 136

第十章 提案大赛 147

第十一章 不完美的抉择 189

第四部 演出 201

第十二章 后现 代广告 202

第十三章 Just Do It 226

第十四章 创意成形的角力 238

第十五章 梦幻广告诞生 251

第十六章 包君满意 274

第五部 宣传 281

第十七章 媒体策略 282

第十八章 地区宣传广告 294

第十九章 艺术或政治？ 308

第二十章 风险评估 317

第二十一章 向外看之前先向内看 328

尾声 355