广告学教程pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告学教程PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录 1

第一章　广告学与广告业 1

第一节 广告概述 1

第二节 广告学 19

第三节 广告业的性质和任务 43

第二章　广告心理 79

第一节 广告的心理学基础 79

第二节 广告对消费者心理影响的一般过程 85

第三章　广告的市场调查 103

第一节 产品调查 104

第二节 消费者调查 110

第三节 市场环境调查 118

第四节 市场调查的程序与方法 123

第四章　广告策划 130

第一节 广告策划的涵义与步骤 130

第二节　制订广告目标 137

第三节 制定广告策略 142

第四节 广告的非媒体方式 151

第五节 广告预算 158

第六节 广告效果测试 165

第五章　广告制作（上） 174

第一节 广告的主题 174

第二节 广告的创意 179

第三节 广告的诉求 191

第四节 广告的语言 197

第六章　广告制作（下） 205

第一节 平面广告的制作 205

第二节 广播广告的制作 231

第三节 电视广告的制作 239

第四节 户外广告的制作 248

第七章　广告媒体 258

第一节 广告媒体的种类及其特征 258

第二节 广告媒体的选择 269

第三节 广告媒体的应用 274

第八章　广告业的自律与法规 282

第一节 广告业的自律 282

第二节 广告的违法行为与利用广告的犯罪 292

第三节 广告纠纷 299

第四节 违法广告的法律责任 303

附：《中华人民共和国广告法》 310