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第1章 导言——人人都是企业家 3

第一部分 企业家人门 3

图1.1 大部分 企业倒闭的原因 8

图目录 8

图1.2 企业家四要素 10

第2章 选择自己情有独钟的经营方向 17

表目录 20

表2—1 选择职业的误区与实际情况 20

图2.1 选择职业：热爱产品或工作过程 22

第3章 建立人才基础——物色合适人员 30

图3.1 没有企业家是孤军奋战的 32

图3.2 借助商业顾问的优势 42

第4章 经营计划——企业家蓝图 45

图4.1 经营计划：势在必行 47

图4.2 经营计划要素 52

第5章 营销调研——调查你的经营方向 61

第二部分 制定经营计划 61

图5.1 一般调查战略 66

表5—1 竞争矩阵分析 69

表5—2 “住宿加早餐”旅店行业分析 74

表5—3 奥尔良城堡的竞争矩阵分析表 75

第6章 营销分析——确定目标市场 78

图6.1 勾勒出顾客形象：了解你的顾客 81

图6.2 市场细分 83

第7章 制定营销计划 91

图7.1 营销组合构成要素 93

表7—1 营销计划工作表 106

表7—2 奥尔良城堡的营销计划工作表 108

图8.1 选择组织形式的要素 112

表8—1 商业组织的形式 117

第8章 商法、税法基础——选择企业的组织形式 121

第9章 高级商法——避免法庭纠纷，了解知识产权和其他法律问题 135

第10章 会计入门——学习会计，其乐无穷 135

图10.1 理解关键财务指标 137

图10.2 现金流量表 139

表10—1 会计科目表 140

图10.3 资产负债表原理 142

图10.4 资产负债表 144

图10.6 现金流量表和资产负债表的关系 145

表10—2 柯妮咖啡馆——资产负债表 147

表10—3 柯妮咖啡馆——收入与支出 148

表10—4 柯妮咖啡馆——现金流量表 149

第11章 预计开办费，编制预计财务报表 150

表11—1 创办资本需求 152

图11.1 编制预计财务报表 155

图11.2 固定成本和可变成本 158

图11.3 盈亏平衡分析 160

表11—2 奥尔良城堡的创办资本需求分析 163

表11—3 奥尔良城堡的预计财务报表 164

表11—4 奥尔良城堡的月份预计（第一年） 165

表11—5 奥尔良城堡的预计资产负债表 167

第12章 高级会计——财务分析 170

表11—6 奥尔良城堡的预计财务报表（第二、第三年） 174

表12—1 柯妮咖啡馆——资产负债表 174

表12—2 柯妮咖啡馆——现金流量表 176

第13章 企业融资基本原理——产权与负债 183

图13.1 负债及产权融资对资产负债表的影响 187

第14章 高级融资——银行家及其他 196

图14.1 和银行家打交道 200

第15章 综合汇总——经营计划脱颖而出 210

第三部分 经营计划以外 217

第16章 其他市场进入策略——特许经营和收购企业 232

第17章 自我管理基本原则——创造个人佳绩 251

第18章 科技点滴——即刻充电！ 251

第19章 展望未来——遗产计划和退出策略索引 262