图书介绍
国际市场学教程pdf电子书版本下载
- 张玉柯，韩保江编著 著
- 出版社： 保定：河北大学出版社
- ISBN：7810283642
- 出版时间：1997
- 标注页数：529页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：540页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 国际市场理论篇 1
第一章 国际市场生成理论 1
目录 1
第一节 国际市场与国际市场体系 2
第二节 国际市场的成因与演化 8
第三节 现代国际市场的基本特征 16
第二章 国际市场运行机制理论 27
第一节 国际市场运行的动力机制 27
第二节 国际市场价格与供求机制 37
——竞争、风险与契约机制 49
第三节 国际市场运行约束机制 49
第三章 国际市场操作理论 59
第一节 国际市场细分理论 59
第二节 国际市场营销组合理论 72
第三节 国际市场谋略理论 79
第二篇 国际市场剖析篇 90
第四章 国际市场构成要素分析 90
第一节 国际市场的构成要素分析 90
第二节 国际市场时间分析 105
第三节 国际市场空间分析 114
第一节 国际市场营销的经济环境 128
第五章 国际市场环境分析 128
第二节 国际市场营销的政治、法律环境 140
第三节 国际市场营销的文化环境 155
第三篇 国际市场调研篇 169
第六章 国际市场行情调研 169
第一节 国际市场行情与特征 170
第二节 国际市场行情调研的内容 175
第三节 国际市场行情评估指标 181
第一节 信息的基本概念 198
第七章 国际市场信息系统 198
第二节 国际市场信息系统 203
第三节 国际市场信息的计算机处理 216
第八章 国际市场调查 221
第一节 国际市场调查的特点 221
第二节 国际市场调查方法选择 226
第三节 国际市场调查的组织 234
第九章 国际市场预测 238
第一节 国际市场预测的意义 238
第二节 国际市场预测方法 243
第三节 国际市场预测的组织 262
第四篇 国际市场操作篇 267
第十章 国际市场产品策略 267
第一节 产品与产品组合设计 268
第二节 产品生命周期与新产品开发 279
第三节 产品品牌、商标与包装策略 296
第四节 产品服务策略 304
第十一章 国际市场价格策略 312
第一节 影响国际市场价格的主要因素 312
第二节 企业定价方法与策略 317
第三节 出口产品定价方法与策略 327
第四节 国际企业定价方法与策略 334
第十二章 国际市场促销策略 341
第一节 国际广告策略 341
第二节 人员推销与营业推广策略 355
第三节 国际公共关系策略 363
第四节 国际市场促销组合策略 369
第十三章 国际市场分销渠道策略 377
第一节 国际市场分销渠道的结构和类型分析 377
第二节 国际市场分销渠道中的中间商 382
第三节 企业进入国际市场的方式 391
第四节 国际市场分销渠道的选择 400
第五篇 国际市场营销拓展篇 409
第十四章 跨国公司的市场营销与管理 410
第一节 跨国公司及其组织特征 410
第二节 跨国公司的市场营销与实施 423
第三节 跨国公司内部贸易的拓展 430
第四节 中国企业的跨国经营 438
第十五章 国际直接投资管理 447
第一节 国际直接投资市场概述 447
第二节 国际直接投资的主要类型及方式 453
第三节 国际直接投资的动机和诱因分析 460
第四节 国际直接投资市场的风险管理 466
第十六章 国际劳务市场营销与管理 473
第一节 国际劳务市场的概念与结构分析 473
第二节 国际承包工程和劳务输出入 478
第三节 国际旅游业的营销与管理 484
第十七章 国际技术市场营销与管理 496
第一节 国际技术市场营销的意义 496
第二节 国际技术市场营销的前提 503
——知识产权 503
第三节 国际技术市场营销方式与策略 511