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自序 中国标杆型企业成功的奥秘 1

第一章 决胜开端 17

趋势的力量 19

要有发现机会的眼光 30

品类创建品牌 36

“时势造英雄”与时势造品类 41

刻下品牌的烙印 46

品牌要有自己的纲领 52

打造产品“静销力” 59

走进娱乐营销新时代 66

搭上体育的顺风车 72

品牌中国化 80

案例分享一：一个“神话”品牌的非神话策划 90

案例分享二：发现一个行业比发现一个市场更重要 105

案例分享三：新品类是这样炼成的 119

第二章 生存第一 127

产品创新的六个技巧 129

产品开发主流化 136

中小企业产品开发可以不需要风格 142

做有一点风格的大众化产品 145

渠道数量比质量更重要 151

打最好打的仗，赚最好赚的钱 156

中国是能人经济 159

运动战与单点突破 164

传播无处不在 171

品牌就是做细节 173

榜样的力量 178

案例分享四：如何把“石头”卖给挑剔的女人 182

案例分享五：沃特：不断征服 190

案例分享六：家纺也好“色” 208

第三章 从核心扩张 223

从根据地扩张 225

中国进入战略营销时代 231

中国企业呼唤赢利模式创新 234

中国企业进入价值战略竞争时代 238

战略要因势而变 243

突破拐点迅速崛起 249

小企业也要有大远景 254

学会战略调整 258

渠道再造 263

看得远，才能走得远 268

案例分享七：观念营销的力量 273

案例分享八：错过真不好过 285

案例分享九：保暖内衣新旧两重天 290

案例分享十：除甲醛，“狠”干净 301