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第一章 绪论 1

第一节 市场经营学 1

第二节 经营 10

第二章 市场 15

第一节 市场 15

第二节 市场营销 20

第三节 商品的供给与需求 24

第三章 市场消费需求 38

第一节 消费者的需要 38

第二节 消费需求总量与构成 42

第三节 消费者的购买动机 45

第四节 消费者的购买行为 47

第四章 企业的经营策略 53

第一节 经营战略与经营策略 53

第二节 市场营销组合策略 57

第三节 经营方向选择策略 61

第五章 市场细分化策略 65

第一节 市场细分化是商品生产发展的客观要求 65

第二节 市场细分化的依据和方法 67

第三节 目标市场及其策略 72

第六章 市场竞争策略 78

第一节 市场竞争 78

第二节 社会主义制度下市场竞争的性质和作用 81

第三节 市场竞争的内容和策略 86

第七章 产品策略 91

第一节 产品的结构 91

第二节 产品生命周期 94

第三节 新产品开发 105

第四节 产品商标及包装 110

第八章 定价策略 116

第一节 定价的依据和目标 116

第二节 定价方法 120

第三节 定价策略 128

第九章 市场开发策略 133

第一节 市场开发 133

第二节 市场销售策略 140

第三节 市场进入策略 144

第十章 促销售策略 149

第一节 促销策略的含义和作用 149

第二节 促销策略的类型 155

第三节 人员推销 160

第四节 营业推广 164

第五节 公共关系 167

第六节 广告 169

第十一章 技术市场 174

第一节 技术商品 174

第二节 技术市场 179

第三节 技术引进 183

第十二章 国际市场 186

第一节 国际市场开发与调研 186

第二节 国际市场的划分与选择 191

第三节 国际市场开发的策略 193

第十三章 市场调查与市场预测 198

第一节 现状与发展 198

第二节 市场调查 201

第三节 市场预测 211

第十四章 市场营销决策 223

第一节 营销决策的概念 223

第二节 营销决策的内容与程序 225

第三节 营销决策者的素质 232

第十五章 市场管理与监督 244

第一节 市场管理的任务与内容 244

第二节 市场管理的方法 254

案例 262