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1 认识品牌 2

1.1 品牌的历史 2

1.2 品牌的概念与特征 5

1.3 品牌的分类 11

1.4 品牌生命周期理论 14

1.5 小结 19

2 品牌整合 21

2.1 品牌整合的概念 21

2.2 多品牌经营的现状 22

2.3 品牌整合的必然性与可行性 25

2.4 品牌整合的策略 27

2.5 小结 30

3 品牌创新与设计 33

3.1 品牌创新的概念与意义 33

3.2 品牌创新发展的经济学背景 34

3.3 品牌创新时机 39

3.4 品牌创新战略 40

3.5 品牌创新设计方法 46

3.6 小结 52

4 企业成功案例 56

4.1 城市品牌创新设计：以生态为导向的城市规划设计探索——贵州省赤水市 56

4.2 空间象征：在现代化浪潮中寻找中国乡村的灵魂——建构基于“乡愁”的张家湾规划设计策略解读 71

4.3 企业品牌整合与推广：可口可乐 81

5 学生优秀作品 99

5.1 大阪屋话梅品牌整合推广方案 99

5.2 梅饴馆话梅品牌整合推广方案 107

5.3 大阪“章鱼小丸子”整合推广方案 117

5.4 小绿人整合推广方案 124

5.5 FOREST整合推广方案 131

5.6 火烈鸟睫毛膏品牌整合推广方案 140

5.7 Windows Phone品牌整合推广方案 145

5.8 芋郎君整合推广方案 152

5.9 旅行小套装整合推广方案 157

5.10 埃克斯咖啡整合推广方案 162

5.11 爱浪音响整合推广方案 171

5.12 邦宝玩具品牌整合推广设计 179

5.13 金帝巧克力整合推广方案 188

5.14 “多多酸”冰淇淋整合推广方案 195

5.15 “a+ zakka”品牌整合推广设计 203

跋&郭显君 210