市场调查、预测与决策pdf电子书版本下载

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第一章 市场调查综述 1

第一节 市场调查的涵义和作用 1

第二节 市场调查的基本内容 7

第三节 市场调查的类型 17

第四节 市场调查的原则和步骤 21

第二章 市场调查的方式和方法 28

第一节 市场调查的方式 28

第二节 文案调查法 36

第三节 实地调查法 41

第一节 抽样调查技术 48

第三章 市场调查的技术 48

第二节 调查问卷的设计技术 70

第三节 态度测量表法 78

第四章 市场预测综述 88

第一节 市场预测的涵义和作用 88

第二节 市场预测的内容和类型 92

第三节 市场预测的原则和步骤 98

第四节 市场预测误差及其控制 105

第五章 定性预测法 115

第一节 个人经验判断法和集体讨论法 115

第二节 专家意见法 125

第三节 主观概率法 131

第四节 调查分析预测法 133

第六章 时间序列预测法 136

第一节 时间序列预测法综述 136

第二节 算术平均法和几何平均法 146

第三节 移动平均法 150

第四节 指数平滑法 158

第五节 趋势外推预测法 169

第六节 季节指数预测法 178

第七章 相关分析预测法 195

第一节 相关分析的意义 195

第二节 回归预测法及其应用 201

第八章 决策综述 213

第一节 决策的意义和分类 213

第二节 决策的原则和程序 218

第九章 决策方法 225

第一节 定性分析与定量分析相结合 225

第二节 确定型决策分析 228

第三节 风险型决策分析 233

第四节 不确定型决策分析 246

第十章 决策的科学化和决策方案的可行性论证 250

第一节 决策的科学化 250

第二节 决策方案的可行性论证 255