市场调查的理论与实务pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

市场调查的理论与实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

总序 1

1 市场调查的基础理论 1

1.1 市场调查概述 2

1.1.1 市场调查在管理决策中的角色 2

1.1.2 市场调查的内容 10

1.1.3 市场调查的历史沿革 12

1.2 市场调查产业结构 18

1.2.1 市场调查的机构类型 18

1.2.2 市场调查业中的职位 20

2 市场调查的策划实施 25

2.1 市场调查策划 26

2.1.1 确定调研的问题 29

2.1.2 调研方案的设计 35

2.1.3 调研费用预算与进度安排 40

2.1.4 撰写调研策划报告 43

案例:市场调查策划书范例 44

2.2 调查员的挑选、培训和管理 49

2.2.1 调查员的挑选和培训 49

2.2.2 市场调查实施过程中的管理 53

3 市场调查的研究方法 59

3.1 定性研究与二手数据 60

3.1.1 定性研究与定量研究 60

3.1.2 内部数据与外部数据 62

3.1.3 二手数据的特点 65

3.1.4 二手数据的新纪元--在线数据库 68

3.2 定性研究方法 69

3.2.1 深度访谈法 70

3.2.2 小组(焦点)访谈法 76

3.2.3 投射调查法 82

3.3 描述性研究 87

3.3.1 观察法 88

3.3.2 调查法 94

3.3.3 消费者固定样本连续调查 99

3.4 实验法 108

3.4.1 实验法的本质 108

3.4.2 实验设计 112

3.4.3 实验法的有效性与局限性 126

4 市场调查的技术 130

4.1 抽样设计 131

4.1.1 抽样调查与全面调查 131

4.1.2 抽样方案的设计 134

4.1.3 抽样方法 136

4.1.4 抽样误差和样本量的确定 150

4.2 问卷设计 157

4.2.1 问卷设计的程序 158

4.2.2 量表设计 169

4.2.3 问卷的类型和结构 172

案例：调查问卷范例 179

4.3 调研资料的统计分析 182

4.3.1 调查资料的整理 182

4.3.2 资料的统计分析 190

4.4 调研报告的撰写及发表 206

4.4.1 调研报告的有效传播 206

4.4.2 调研报告的功能和结构 208

4.4.3 调研报告的撰写和提案 216

案例：调研报告示意 227

5 广告调查 236

5.1 广告调查概述 237

5.1.1 广告调查的定义 238

5.1.2 广告调查的理论前提 239

5.2 文案调查 242

5.2.1 文案调查的程序 243

5.2.2 文案调查的方式 244

5.3 广告媒体调查 252

5.3.1 广告媒体的量与质 252

5.3.2 印刷媒体的调查 257

5.3.3 电波媒体的调查 261

5.4 广告效果测定 272

5.4.1 广告效果测定的概念 272

5.4.2 广告效果的分段测定 275

5.4.3 销售效果测定 281

案例：实验市场的销售效果测定实例 287

附录1：拟定市场调查问卷的模式及范例 290

附录2：常用统计用表 320

附录3：主要参考文献 328

后记 329