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第一章 逐鹿市场的企业制胜新策略——CI概述 3

一、“庐山”真面目——“CI”王国ABC 3

1 CI的界定 3

2 CI的构成 13

3 CI的特点 20

4 CI的优秀设计师 26

二、神奇的等式：1=——CI的功能 29

1 可口可乐漂洋过海的奥秘 29

2 内可以“聚”——企业内功 31

3 外可以“昭”——企业外功 36

4 第四资源 49

三、缘自何方来——CI的历史 55

1 发源于欧美 55

2 兴盛于日本 58

3 风靡于台湾 63

4 在大陆升温 65

第二章 企业之魂——MI及其策划 71

一、树之根基人之心脏——MI概述 71

1 MI的界定 71

2 MI的内容 75

3 MI的特征 89

4 “耐克＝成功”之由 92

1 日本何以后来居上 94

二、罗盘之于航船——MI的功能 94

2 MI的对内功能 98

3 MI的对外功能 107

4 “海尔”人的超前性理念制胜 111

三、固本强基——MI策划 113

1 MI的定位 113

2 MI的确定 125

3 MI的传达 127

4 强根铸基之成功范例 130

第三章 企业风采——BI及其策划 135

一、化无声为有声——从MI到BI 135

1 BI的界定 135

2 BI的构成 137

3 BI的特点 140

4 “亚都人”的活动识别有高招 143

二、BI的内部营造策划 146

1 干部教育 146

2 员工教育 159

3 企业环境建设 168

4 “一汽精神”的内化 172

三、BI的外部传播策划 175

1 新产品开发策略 175

2 公关策略 185

3 广告策略 194

1 VI的界定 203

一、化无形为有形——从MI到VI 203

第四章 企业美容——VI及其策划 203

2 VI的特点与构成 205

3 VI设计的基本程序 209

4 独具匠心的麦当劳VI设计 213

二、VI的基本要素设计 215

1 一见钟情——标志设计 215

2 过目不忘——标准字设计 224

3 赏心悦目——标准色设计 230

三、VI的应用要素设计 240

1 闻名不如见面——办公用品设计 240

2 人靠衣服马靠鞍——产品包装设计 244

3 开坛才知好酒香——广告设计 251

4 细微之处见精神——其他应用要素设计 255

四、VI手册 259

1 总则 259

2 基本要素和应用要素 263

第五章 CI策划的操作流程 269

一、运筹帷幄——提案阶段 269

1 组织机构 269

2 确认目标 273

3 实施规则 279

4 提案书撰写 287

二、知己知彼——调研阶段 289

1 调研体系 289

2 企业营运状态调研 293

3 企业形象识别系统调研 298

4 调研报告书撰写 302

三、精雕细刻——设计阶段 304

1 CI总概念的企划 304

2 行为识别系统设计 307

3 视觉识别系统设计 312

4 CI手册的编制 315

四、任重道远——实施阶段 318

1 内部传播实施 319

2 外部传播实施 320

3 实施过程管理 325

4 实施效果测评 329

第六章 今天的文化就是明天的经济——CI在中国的现状与展望 332

一、挡不住的CI潮 332

二、“泡沫”CI——CI的误区 336

1 急功近利 336

2 蜻蜓点水 337

3 轻重失衡 338

4 千篇一律 339

三、走向明天 341

1 名牌战略与CI 342

2 导入CI应量力而行，择机而动 346

3 导入CI应植根传统、立足现实、面向未来 347

后记 353