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目录 1

第一章 企业文化产生的背景 6

第一节 文化基本要义 6

第二节 企业文化的缘起 13

第三节 企业文化的历史渊源 19

第二章 企业文化的本质含义 32

第一节 企业文化的“新潮四重奏” 32

第二节 企业文化的本质涵义 44

第三节 企业文化是企业的“人格化” 52

第一节 企业文化的一般特征 57

第三章 企业文化的特征和功能 57

第二节 企业文化的功能 60

第三节 国际企业文化的基本学说 63

第四节 企业文化的理性思索 73

第四章 企业物质文化 84

第一节 企业物质文化环境 84

第二节 产品文化 97

第五章 企业形象设计与营销文化 120

第一节 企业形象设计文化 120

第二节 企业广告文化 139

第三节 企业营销文化 150

第一节 经营哲学和经营理念 164

第六章 企业经营管理文化 164

第二节 管理文化与文化管理 175

第三节 管理文化比较 189

第七章 企业组织文化 203

第一节 组织文化的产生和发展 203

第二节 企业组织文化的比较研究 216

第三节 组织思维、组织学习与变革 227

第八章 企业行为文化 241

第一节 企业家文化 241

第二节 需要、行为与企业文化 255

第三节 企业精神文化 270

第九章 企业伦理文化 285

第一节 企业伦理与企业伦理学 285

第二节 企业伦理文化的内容及其应用 298

第三节 人本主义管理 318

第十章 价值观企业文化的核心 336

第一节 价值观与价值判断 336

第二节 成功企业的价值观 344

第三节 企业英雄和仪式 360

主要参考文献 368

跋 371