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目录 1

作者生平／ 1

前言／ 5

第一部 五个发现 5

1．单一来源研究的突破／ 5

2．短期广告效果／ 23

3．广告有效吗？／ 45

4．一剂广告肾上腺素／ 59

5．广告与促销相互抗衡或相辅相成／ 83

6．短期与长期效果之间的关系／ 95

7．中场休息：成功的广告活动／ 109

第二部 第一部的证据：78种品牌的分解研究8．广告有效的阿尔发1号品牌／ 131

9．广告停止作用的阿尔发2号品牌／ 159

10．广告有时有效的贝他品牌／ 179

11．广告完全没有效用的伽玛品牌／ 201

12．普及率及购买频率／ 211

13．从洞见到实践／ 239

附录 253

14．稳定性与变动性／ 253

15．单一来源研究的历史：第一步／ 273

16．单一来源研究的历史：追兔子 291

的过程／ 291

17．STAS测量单位的逻辑／ 317

18．广告强度的计算／ 333

19．本研究涵盖的产品类型品牌 339

一览表／ 339